Se7en maakt van de bureaustoel een beleving

Se7en wil af van het idee dat een bureaustoel vooral een functioneel object is. Omelette Du Fromage x the brand department lanceert vandaag een nieuw merk dat de categorie een lifestylepositionering moet geven, met een merkvideo, online campagne en nieuwe website. Daarmee probeert Se7en betekenis te geven aan een product dat volgens het bureau essentieel is voor gezondheid, focus en energie, maar zelden emotie oproept.

Volgens co-founder Wilbur van der Velde schuilt daarin juist de kans. "De bureaustoel is essentieel voor gezondheid, focus en energie, maar tot nu toe voelt niemand er emotie bij." In een categorie waar merkbeleving vrijwel ontbreekt, wil Se7en het gesprek openbreken. Waar keuzes nu vaak worden gedreven door functionaliteit en facility management, moet de stoel meer een verlengstuk worden van identiteit en werkstijl. Van der Velde: "Zoals Rains van regenjassen een lifestyle-icoon maakte, haalt dit nieuwe merk de bureaustoel uit het functionele domein."

Met de pay-off ‘Dynamic chairs for active minds’ richt Se7en zich op creatieve professionals en andere tastemakers voor wie de werkplek meer is dan een neutrale omgeving. De stoel wordt daarbij niet neergezet als eindproduct, maar als startpunt: een object dat meebeweegt met persoonlijkheid, werkritme en ambitie. Met die benadering zet Se7en in op een categorie die tot nu toe vooral praktisch werd benaderd, maar volgens het bureau rijp is voor een merk dat de status quo uitdaagt.

Credits

Merk: Se7en
Identity: SKINN
Bureau: Omelette Du Fromage x the brand department
Strategie: Max van Hoof & Josine Hendriksen
Website: Omelette Du Fromage
Copywriting: Ilona van de Laarschot
Video & productie: Freshmen media
Regie: Pim Havenga
Fotografie: Isabell Janssen