Pensioenuitvoerder viert 15-jarig jubileum met opvallende campagne

Pensioen is voor veel mensen iets voor later. Toch heeft het grote invloed op de keuzes die je vandaag maakt. Daarom zet online pensioenuitvoerder BeFrank zich al vijftien jaar in om mensen actief bij hun pensioen te betrekken. Om dat jubileum kracht bij te zetten, liet BeFrank voorbijgangers in Almere kennismaken met hun toekomstige zelf. 

Op het Stadhuisplein verscheen een groot led-scherm waarmee bezoekers zichzelf met behulp van een age-filter als 80-jarige konden bekijken. Zo konden mensen een kijkje in de toekomst nemen. De reacties varieerden van verrassing en hilariteit tot serieuze gesprekken over dromen, plannen en financiële toekomst. Voorbijgangers op het Stadhuisplein in Almere ontdekken via een levensgrote ledwand hoe zij eruitzien op hun 80ste. Met deze campagne vraagt online pensioenuitvoerder BeFrank aandacht voor pensioenbewustzijn bij haar 15-jarig jubileum.

Verre toekomst wordt concreet

Volgens BeFrank ontstaat pensioenbewustzijn niet door cijfers en regels, maar doordat mensen zich kunnen voorstellen wat hun toekomst betekent. "Als je jezelf als 80-jarige ziet, gebeurt er iets bijzonders. Een verre toekomst wordt ineens heel concreet. Mensen gaan nadenken over wat ze later belangrijk vinden en of ze daar nu al iets voor moeten regelen. Dat is precies de bedoeling", zegt Jan Hein Rhebergen, directeur van BeFrank.

"Dat ben ik toch niet?" Verraste reacties bij het BeFrank-scherm in Almere, waar een agefilter mensen letterlijk een blik in de toekomst gunde en meteen de vraag opriep: is mijn pensioen er ook klaar voor? Al vijftien jaar zoekt BeFrank naar manieren om pensioen begrijpelijk, toegankelijk en relevant te maken. Van online inzicht via de app tot persoonlijke communicatie en activatiecampagnes die mensen aanzetten om in actie te komen. Die aanpak blijkt succesvol. Inmiddels vertrouwen werkgevers en deelnemers BeFrank al ruim 15 miljard vermogen om te beheren toe. En 85% van de deelnemers logt actief in op zijn of haar pensioenpagina. Daarmee is BeFrank al jaren koploper in de sector als het gaat om activatie en deelnemersbetrokkenheid.

Persoonlijk en herkenbaar

Rhebergen: "Pensioen hoeft niet saai te zijn. Mensen willen best over hun toekomst nadenken, maar hebben daar wel een aanleiding voor nodig. Door pensioen persoonlijk en herkenbaar te maken, zien we dat deelnemers daadwerkelijk in beweging komen. Dat doen we al vijftien jaar en dat blijven we doen." Terwijl BeFrank dit jaar zijn vijftienjarig bestaan viert, blijft de missie ongewijzigd: pensioen dichterbij brengen, zodat mensen zelf keuzes kunnen maken voor hun financiële toekomst.