Old Spice zegt ‘Hey man’ tegen Nederland met Wolfstreet

Na de lancering in België afgelopen zomer zet Old Spice nu de stap naar Nederland. Creatief bureau Wolfstreet is geselecteerd om de introductie van het Amerikaanse verzorgingsmerk creatief vorm te geven. De uitdaging: een herkenbaar Amerikaans icoon laten landen bij een Nederlands publiek.

De campagne richt zich op mannen van 18 tot 25 jaar en kiest niet voor de klassieke deo-belofte van frisheid of bescherming, maar voor geurkwaliteit. Onder het communicatieplatform ‘Hey man’ wordt Old Spice neergezet als een merk met parfumniveau, maar dan met de humor en zelfverzekerdheid die bij de merkstijl horen.

Voorstelrondje

"Als je ergens nieuw bent, zoals Old Spice in Nederland, dan stel je jezelf voor." "We hebben gekozen voor 'Hey man' omdat het als communicatieplatform persoonlijk aanvoelt en tegelijkertijd ruimte biedt voor humor in de klassieke Old Spice-stijl," zegt Jasper, Creative Director bij Wolfstreet. "De geuren van Old Spice zitten op parfumniveau. Dat is het verhaal dat we vertellen, en 'Hey Man' is de manier waarop we dat doen - persoonlijk, grappig en met de zelfverzekerdheid die bij het merk past."

De DOOH-campagne is volledig ontwikkeld met AI door de in-house AI-studio van Wolfstreet en is inmiddels te zien op schermen door heel Nederland. Later dit jaar volgen verdere activaties.