Nieuwe Defensie-campagne koppelt vrijheid aan verantwoordelijkheid
Het ministerie van Defensie lanceert een nieuwe geïntegreerde campagne binnen de overkoepelende aanpak Tijd voor Defensie. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative in samenwerking met Radancy en Initiative Media, richt zich specifiek op jongeren en draait om Hoofdtaak 1: het beschermen van het eigen grondgebied en dat van bondgenoten.
De centrale boodschap is direct: Dit is jouw tijd. Kom er voor op. Daarmee wil Defensie jongeren laten voelen dat vrijheid geen vanzelfsprekendheid is. Tegen de achtergrond van internationale spanningen en geopolitieke dreiging maakt de campagne dagelijkse zekerheden concreet: van een smartphone in je zak tot gevulde supermarktschappen en een betrouwbaar elektriciteitsnet.
Besef
"De campagne maakt dat besef tastbaar en concreet zichtbaar, juist voor de generatie die nog de meeste toekomst heeft. Het zijn immers jongeren van vandaag die de wereld van morgen zullen moeten dragen en beschermen." aldus Paul Klaessen, hoofd arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie.
Persoonlijke relevantie
De inzet loopt via televisie, bioscoop, social, online en (digitale) radio, waarmee Defensie jongeren wil bereiken op de plekken waar zij dagelijks actief zijn. De campagne maakt deel uit van de meerjarige wervingscampagne Tijd voor Defensie, die de noodzakelijke personele versterking van de krijgsmacht moet ondersteunen. Sven Vening, CEO van Dentsu Creative: "Dat doen we door in onze communicatie steeds de maatschappelijke en persoonlijke relevantie van werken bij Defensie te duiden en de verbinding tussen de samenleving en Defensie te versterken."
