McDonald’s legt focus op gedeelde familiemomenten
Bij McDonald’s Nederland staan in de nieuwste campagne door TBWA/NEBOKO opa’s, oma’s en kleinkinderen centraal. Generatieverschillen mogen groot zijn, maar in kleine rituelen zoals samen een bezoek aan McDonald’s blijken overeenkomsten vaak dichterbij dan gedacht.
Daarmee borduurt het merk voort op het bestaande Family Mode-platform, waarin samen eten en tijd doorbrengen centraal staan. Volgens Darre van Dijk zijn juist dit soort terugkerende familie-uitjes onderdeel van bredere tradities.
Nieuw binnen de campagne is een kaartspel dat generaties met elkaar in gesprek moet brengen. Grootouders krijgen vragen over jongere generaties, terwijl kinderen en kleinkinderen zich verdiepen in het perspectief van ouderen. Het spel is beschikbaar in restaurants en via de app, en fungeert als verlengstuk van de campagnegedachte.
Volgens Els Dijkhuizen is de focus op familie niet nieuw, maar wordt deze nu explicieter ingevuld via de relatie tussen grootouders en kleinkinderen. Daarmee zoekt het merk naar relevantie in kleine, herkenbare momenten.
Credits
Klant: McDonald’s Nederland
Agency: TBWA\NEBOKO
Media: OMD Netherlands
Productie: Dark Alley
