Leger des Heils kiest voor rauw realisme in strijd om zorgtalent

Het Leger des Heils lanceert een nieuw werkgeversmerk: 'Doen wat we geloven'. Daarmee bouwt de organisatie verder op de eerdere arbeidsmarktcampagne ‘Deze baan is (n)iets voor jou’, die onder meer een SAN Accent en een Werf& Award won. De stap naar een werkgeversmerk moet zorgen voor een consistenter en langduriger verhaal in een arbeidsmarkt waarin de druk op de zorg verder oploopt.

Het werkgeversmerk werd ontwikkeld met bureau Redmatters, dat samen met het Leger des Heils het bestaande verhaal heeft aangescherpt. Volgens teamleader HR Justin Plug draait de keuze voor dit werk om overtuiging: "Dit werk doe je niet zomaar. Je kiest hier bewust voor, omdat je ergens in gelooft. Dat wil je handen en voeten geven." Ook art director Marcel Hellemons benadrukt dat de kracht van het merk al in de organisatie zelf zat: "Een sterk werkgeversmerk zit niet in wat je bedenkt, maar in wat er al is."

Werk met betekenis

De organisatie positioneert het merk nadrukkelijk rond de betekenis van het werk. Medewerkers staan dagelijks naast mensen met complexe problemen en weinig perspectief, en juist die realiteit staat centraal in de nieuwe campagne. Geen gepolijste werving dus, maar een eerlijker beeld van werk dat intensief en confronterend kan zijn, maar volgens het Leger des Heils ook veel betekenis heeft.

Herkenning en vertrouwen

De werkgeversmerkstrategie richt zich op drie doelgroepen: ambulante zorg, intramurale zorg en staf- en ondersteunende functies. Met een always-on aanpak wil het Leger des Heils structureel bouwen aan herkenning en vertrouwen, intern én extern. De ontwikkeling en activatie gebeurde samen met Redmatters, Hokus Fokus en Buro Aangenaam.

Zie hieronder de hoofdvideo van Leger Des Heils:

Credits:

Opdrachtgever: Leger des Heils
Bureau: Redmatters
Online marketingstrategie: Buro Aangenaam
Productie video: Hokus Fokus
Regie: Woutair Koomen
Fotografie: Ron Wessels