KWF en Blend zetten werken met en na kanker in ander daglicht

Jaarlijks krijgen in Nederland bijna 50.000 mensen in de werkzame leeftijd de diagnose kanker. Door ziekenhuisbezoeken, onzekerheid en angst staat hun leven op dat moment stil. Met een nieuwe landelijke campagne plaatsen KWF en Blend het thema werk en kanker in een ander daglicht.

De campagne legt geen nadruk op productiviteit of prestatie, maar juist wel op kwaliteit van leven. Dankzij betere behandelingen leven steeds meer mensen met en na kanker. In 2032 zijn dat naar verwachting meer dan 1,4 miljoen Nederlanders. Die nieuwe situatie vraagt om een maatschappelijke beweging en een nieuwe kijk op werk en kanker.

Achterhaald narratief

Onderzoek laat zien dat werken, als dat voor iemand mogelijk is, bijdraagt aan herstel en kwaliteit van leven. Toch verliezen veel mensen met of na kanker hun positie op de arbeidsmarkt. Niet altijd omdat het niet kan, maar omdat we als werkgever en collega vasthouden aan een achterhaald narratief.

Dat narratief klinkt zorgzaam, maar sluit ook uit: ‘ziek is ziek’, ‘blijf maar thuis tot je weer de oude bent’ en ‘maak je om ons maar geen zorgen, rust jij lekker uit’. Goedbedoeld, maar zonder echt te vragen wat iemand zelf wil. Terwijl veel mensen juist graag, in welke vorm dan ook, betrokken willen blijven bij werk.

Strategie

De strategie achter de campagne sluit daarop aan: werkend Nederland laten voelen wat werk betekent voor iemand als mens. Werk draagt bij aan kwaliteit van leven, óók als je leeft met kanker. De campagne bestaat uit een tv-commercial, social video’s, radio en out-of-home, en volgt vijf portretten van Nederlanders die leven met of na kanker. Hun verhalen vormen het hart van de campagne. 

Boris Peters, Creative Director van Blend: "We wilden het verhaal laten ontstaan vanuit de mensen zelf. Niet praten over patiënten, maar met hen. Je hoort hun gedachten en twijfels. Daarmee hopen we een eerlijker gesprek in Nederland op gang te brengen."

Bekijk hier de campagnefilm: 

Credits

KWF
Communicatieadviseur / Projectleider: Christel Schrijver
Campagne coordinator: Femke Graatsma
Media adviseur: Matthea van der Veen
Lead Kwaliteit van leven: Else Stapersma
Strateeg & lead Kanker en werk: Myrthe van Gestel

Blend x Café Society
Strategie: Bas Velthuis
Creative Director: Boris Peters
Creative: Boris Bugter
Project lead: Benthe Boersma

Czar
Director: Marleen Jonkman
Executive Producer: Karlijn Paardekooper
Producer: Carolien Eversdijk
Productie Manager: Isis Nieuwendijk
DOP: Emo Weemhoff
1st AD: Steven Gielen
1 st AC: Panci Puts
2nd AC: Zoë Khramer
Gaffer: Thomas Jeninga
Best Boy: Boris Bergshoeff
Electrician: Sander Idema
Sound: Luuk Hoogstraten
Art Director: Liz Kooy
Art Director: Clara Bragdon
Setdresser: Brenda van de Ven
Wardrobe Stylist: Lynn van Eck
Wardrobe Stylist op set: Zoë Scheffer
Make-up: Faïsa Sontodimedjo
Make-up: Adriana van Veldhuizen
Locatie Manager: Adrian van den Bovenkamp
Locatie Assistent: Bas Koel
Locatie Assistent: Tommie Kuiper
Locatie scout: Roy van Rosmalen
Catering: Fooddept
Catering: Mmoodwineandfood
PA: Hugo de Groot
Fotograaf: Suzanne Karsters
Chaperone: Àmber van de Ven
Casting: Dutch Casting
Camera Camera Rentals
Light: Lux&Co
Location equipment: Locatiewerk
Edit: Erik ten Brinke

Home Agency
Post-Producer (Online): Luca Stefani
Online Editor: Carolina Laghezza
Grading: Ruben Labree
Sound (Design): Soundcircus (Zeno Hehenkamp)