Hoofdrol voor Ajax-spelers in nieuwe Coinmerce-campagne
Coinmerce en Ajax lanceren The Locker Room, een campagne waarin het cryptoplatform de abstracte wereld van digitale assets vertaalt naar een fysieke wereld waarin persoonlijke waarde centraal staat. De campagne, ontwikkeld door Capital Sports, combineert een cinematografische hero film met een interactieve digitale activatie.
Centraal in de campagne staat een fictieve, ondergrondse wereld onder de Johan Cruijff ArenA: een eindeloze hal gevuld met persoonlijke lockers. Elke locker staat symbool voor wat voor iemand van waarde is, van herinneringen tot financiële assets. De keuze voor persoonlijke kluisjes is daarbij bewust: wat erin zit, is van jou, wordt beschermd en is alleen voor jou toegankelijk.
In de hero film bewegen Ajax-spelers Kasper Dolberg, Jorthy Mokio, Rayane Bounida en Don-Angelo Konadu door deze ruimte en openen zij hun persoonlijke lockers, gevuld met objecten uit hun eigen carrière en geschiedenis.
Prijzenpot van €20.000
Parallel aan de film is een digitale activatie ontwikkeld waarin gebruikers hun eigen locker kunnen claimen. Via een combinatie van registratie en een skill-based game krijgen deelnemers toegang tot hun persoonlijke locker en doen ze mee voor een prijzenpot van €20.000 in Bitcoin en gesigneerde Ajax-items. De campagne is daarmee opgezet als een geïntegreerd systeem waarin storytelling direct aan conversie wordt gekoppeld.
De campagne loopt van 14 april tot en met 5 mei 2026 en wordt uitgerold via de kanalen van zowel Ajax als Coinmerce, met video's, social en online activaties. Het sportmarketingbureau Capital Sports uit ’s-Hertogenbosch ontwikkelde de strategie, het concept en de campagne van The Locker Room, en verzorgde ook de productie, fotografie en performance marketing. De film werd gerealiseerd in samenwerking met Freshmen Media en Excit.co.
Officiële partner
Sinds 2024 is Coinmerce als Official Partner aan Ajax verbonden. Binnen deze samenwerking ligt de focus op het vergroten van merkvertrouwen en het toegankelijk maken van crypto voor een bredere doelgroep, door aan te sluiten op de cultuur, emotie en relevantie van voetbal.
Bekijk de campagnefilm hier:
