Happy Italy zet Bios Deal in de spotlights met filmparodieën op TikTok

Happy Italy lanceert een nieuwe social campagne rondom de Bios Deal, waarbij een diner wordt gecombineerd met een bioscoopbezoek voor een vaste prijs. De campagne is ontwikkeld door TikTok-first bureau aidem agency en bestaat uit een reeks video’s waarin creators, verkleed als medewerkers van Happy Italy, tijdens hun lunchpauze iconische filmscènes naspelen.

In de social-first campagne komen herkenbare scènes voorbij uit onder meer The Devil Wears Prada, Lady en de Vagebond, Titanic en The Godfather. De scènes worden bewust humoristisch en low-budget gebracht, passend bij de snelle, herkenbare cultuur van TikTok. De campagne richt zich op Gen Z en jonge gezinnen en moet bijdragen aan merkbekendheid, engagement en reserveringen.

Serie met ontknoping

"Met deze social-first campagne laten we zien dat Happy Italy niet alleen een plek is om te eten, maar ook het startpunt van een leuke (bios)avond voor jonge gezinnen, vriendengroepen of een datenight. De campagne sluit goed aan bij de merkbeleving en kernwaarden van Happy Italy: betaalbaar, lekker en toegankelijk", zegt Isabelle Verhage, Brand Manager Happy Italy. De serie eindigt met een ontknopingsvideo waarin de Happy Italy-manager ontdekt waar zijn medewerkers onder werktijd écht mee bezig zijn.

Michali Tzirakis, Creative Lead aidem agency: "We hebben bewust gekozen voor iconische filmscènes die direct herkenbaar zijn en aansluiten op de cultuur van TikTok. De scènes zijn filmisch geproduceerd en vervolgens gecropt naar een TikTok-native format, waardoor ruimte ontstaat voor humoristische headlines." De campagne bestaat uit een aankondigingsvideo, vier filmparodieën en een afsluitende mockumentary-video. Iedere parodie verschijnt in twee varianten: één gericht op bereik en engagement en één waarin de Bios Deal nadrukkelijker terugkomt. De eerste video verschijnt deze week via de social kanalen van Happy Italy, waarna de campagne gefaseerd wordt uitgerold tot begin juni.

Credits:

Klant: Happy Italy
Verantwoordelijk bij klant: Isabelle Verhage, Sabine Koning, Sven Bon en Esmee van Venrooij
Bureau: aidem agency
Business Owner: Oscar Mooy
Creative Owner: Michali Tzirakis
Project Management: Nesrine Chaara
Creatie: Larissa Knol, Bas Peters, Dominique Garritsen en Jade Kloet
Regie: Larissa Knol
Producers: Dominique Garritsen en Jade Kloet
Camera: Bas Peters