Fightclub en DELTA Energie willen energie slimmer organiseren
DELTA Energie lanceert een nieuwe merkpositionering onder de belofte "Op jouw manier". In een markt waarin energiekosten structureel oplopen, kiest het merk niet voor de bekende boodschap dat consumenten hun gedrag drastisch moeten aanpassen, maar voor een benadering waarin betaalbaarheid centraal staat binnen het leven dat mensen al leiden.
De nieuwe positionering en merkcampagne zijn ontwikkeld door Fightclub, dat ook verantwoordelijk is voor de performance-laag waarin creatie en conversie samenkomen. DELTA Energie wil klanten helpen hun energiegebruik slimmer te organiseren, met oplossingen die passen bij individuele routines. Denk aan dynamische contracten waarmee verbruik beter gepland kan worden en thuisbatterijen om zelf opgewekte energie efficiënter te benutten.
Erik Schwartz, Manager Communicatie bij DELTA Energie: "De energierekening wordt voor veel mensen een zorg. Om écht te begrijpen wat er speelt, zijn we de afgelopen tijd uitgebreid in gesprek gegaan met onze klanten. Zowel bij mensen thuis aan de keukentafel als middels uitgebreid marktonderzoek. Conclusie: er zijn 1001 manieren om efficiënter met energie om te gaan, maar voor iedereen is die oplossing anders. Daarom focussen wij op oplossingen die direct invloed hebben op de betaalbaarheid, passend bij ieders unieke situatie."
Ook in de creatie staat bestaand gedrag centraal. Stephanie van Vliet, Creatief bij Fightclub: "De categorie focust op verandering, maar wij vertrekken vanuit behoud. Mensen hoeven hun leven niet anders te gaan leiden, maar kunnen het slimmer organiseren aan de achterkant. Daardoor voelt er weinig anders, maar houden ze het wel betaalbaar." De campagne bestaat uit zes video’s, vier voor consumenten en twee voor zakelijke doelgroepen, met herkenbare situaties zoals een badkamer die verandert in een stoomcabine, een uit de hand gelopen hobby en een wasmachine die overuren draait. De uitrol loopt via online video, social, radio, digital out of home en bioscoop.
