DHB Bank kiest voor de stille kracht van sparen in nieuwe campagne
DHB Bank lanceert een nieuwe merkpositionering en campagne onder de noemer "Sparen, zoals sparen bedoeld is". De campagne is ontwikkeld door KesselsKramer en moet de naamsbekendheid van de Nederlandse spaarbank vergroten bij een jongere, welvarende doelgroep van 35 tot 55 jaar in Nederland en Duitsland.
Centraal in de campagne staat een nieuw brand character, geïnspireerd op de klassieke spaarpot. Het personage maakt deel uit van het dagelijks leven van een familie, maar blijft steeds op de achtergrond aanwezig. Daarmee vertaalt DHB Bank haar positionering als rustige, stabiele en klantgerichte speler in de bankwereld naar een herkenbaar campagnebeeld.
Moderne interpretatie van klassieke spaarpot
"De kern van de campagne is een moderne interpretatie van de klassieke spaarpot: een iconisch spaarkarakter dat niet beweegt, praat of aandacht vraagt. Een metafoor voor een spaarbank die opvalt door down-to-earth te blijven", zegt Rens de Jonge, Creative Director bij KesselsKramer.
Weten waar je aan toe bent
De campagne wordt uitgerold via online video, social media, OOH langs Nederlandse snelwegen en digitale banners in Duitsland. "Uit eigen onderzoek merken we dat veel mensen waarde hechten aan duidelijkheid en eerlijke spaarrentes", zegt Martijn Blom, retail marketingmanager van DHB Bank. "Mensen willen weten waar ze aan toe zijn en kijken steeds bewuster waar ze hun spaargeld onderbrengen. Tegelijkertijd blijkt uit onderzoek van de Autoriteit Consument & Markt in Nederland dat we vaak uit koudwatervrees of gewoonte bij onze huisbank blijven. Met deze campagne willen we duidelijk maken waarom je bij ons als kleinere bank net zo veilig en vertrouwd kunt sparen. Zonder poespas. We willen sparen eenvoudig houden - en niet mooier of specialer. Zoals sparen wat ons betreft is bedoeld. We hopen zo ook bij te dragen aan de bewustwording dat overstappen op de spaarmarkt heel normaal en gemakkelijk is".
