Deutsche Telekom roept in Not A Passenger campagne Gen Z op eigen identiteit terug te winnen

Met eennieuwe oproep aan Gen Z wilDeutsche Telekom deze doelgroep aanzetten om hun eigen inbreng en persoonlijke identiteit terug te winnen in een tijdperk van voortdurende informatie-overload en online verwachtingen. De nieuwe ‘Not a Passenger’-campagne ontwikkeld door INGO, speelt in op deze uitdaging door Gen Z te sterken in de overtuiging dat ze ervoor kunnen kiezen hun identiteit terug te winnen door zich met een gevoel van autonomie door dit landschap te bewegen.

Rhian Teasdale, frontvrouw van Wet Leg, speelt de hoofdrol in de ‘Not a Passenger’-campagne van Deutsche Telekom, die de strategie tot leven brengt via een razendsnelle autorit met Teasdale achter het stuur. De filmische clip dient als een opvallende herinnering voor Gen Z om de bemoeials op de achterbank – aangestuurd door algoritmen – te negeren en zich te concentreren op hun eigen innerlijke stem.

Naast de 60 seconden durende ‘hero manifesto’-film organiseert het merk de Telekom Electronic Beats-live-ervaring in Berlijn, met Wet Leg als hoofdact. Fans kunnen aan de hand van aanwijzingen op sociale media de ‘Not a Passenger’-auto uit de reclame opsporen, die langs geheime plekken in Berlijn rijdt, om zo een paar kaartjes te bemachtigen.

De nieuwste campagne van INGO sluit aan bij de ‘Brain Rot’-campagne van vorig jaar, die de schrik van digitale dubbelgangers onder de aandacht bracht.

Dan Fisher, Global Chief Creative Officer bij INGO: “Met deze campagne herinneren we mensen eraan hoe belangrijk het is om de ruis uit te schakelen en te luisteren naar je eigen instincten. En wie is er beter geschikt om mee samen te werken aan een campagne die de kracht viert die voortkomt uit het eigenaarschap van je eigen wereld, dan de enorm inspirerende Rhian Teasdale? De kern van onze samenwerking met Deutsche Telekom is een eenvoudig idee: technologie moet mensen helpen om op hun eigen voorwaarden verbinding te maken met hun wereld, in plaats van hen die voorwaarden op te leggen.”

De campagne wordt gelanceerd in de Telekom-regio’s Oostenrijk, Kroatië, Tsjechië, Hongarije, Montenegro, Noord-Macedonië, Polen en Slowakije via betaalde kanalen, sociale media, out-of-home (OOH) en interactieve ervaringen in de echte wereld, aangevuld met ontwerpelementen en memes.

Credits

INGO
Global CCO - Dan Fisher
Executive Creative Directors - Anna Salonen & Hanna Stenwall
Art Director - Shilan Shewki
Copywriter - Agnes Nisbel Fjäll
Creative - Robin Günther
Global CSO - Hadi Zabad
Social & Cultural Strategist - Wictor Würtzell
Strategist - Juviann Cuevas
CEO/Business Director - Håkan Karlsvärd
Client Lead - Carin Lagergren
Senior Account Manager - Klara Bringel
Account Manager - Julia Malm
Agency Producer - Mattias Coldén
Design Director - Anne-Mette Møller
Motion Designer - Amand Chevallier
Social Strategy Director - Jack Docherty
Senior Social Intelligence Strategist - Georgia Weiner
Social Planner - Alice Marchetto
Influencer Manager - Miriam Burgos

Production Company
Production Company - Colors
Director - Charlie Engman
Executive Producer - Julie Mathieu
Producer - Cecilia Kotula
Service Company - Family Production

Deutsche Telekom
Ulrich Klenke - Chief Brand Officer
Wolfgang Kampbartold - VP International Market Communication
Maren Ruddat - Senior Brand Strategy Manager
Ralf Lülsdorf - Head of Music Marketing Electronic Beats
Julian Bretz – Head of International Media

X&Berlin/Universal Music Publishing
Moritz Bommert - Head of Strategy
Jannis Block – Creative Director Universal Music

Proud Robinson + Partners - PR Agency
Strategy Lead - Lucy Boyd
Senior Strategist - Rebecca Ritchie
Account Director - Cynthia Gilbertz
PR Director - Frazer Lawton
Producer - Krista Lehnhoff
Producer - Evvie Atkinson

Emetriq – Media Agency
Julia Seib - Account Manager