De ‘Rabo Confession Club’ maakt missers bespreekbaar voor startende ondernemers

Voor veel startende zzp’ers voelt het alsof ze geen ruimte hebben om fouten te maken, terwijl juist die fouten essentieel zijn om te groeien als ondernemer. Vanuit dat inzicht kiest Rabobank ervoor om in communicatie niet alleen succesverhalen te laten zien, maar juist ook de missers die daarbij horen.

Met het nieuwe social format ‘Rabo Confession Club’ (door Dentsu Creative Amsterdam) vertaalt Rabobank die gedachte naar social en helpt het startende ondernemers navigeren door de realiteit van het ondernemerschap. Het uitgangspunt is simpel: niet de succesverhalen, maar juist de missers van ervaren ondernemers geven starters het meeste vertrouwen en houvast.

Het format is een vervolg van de lopende Rabobank ZZP-campagne en brengt het thema 'met meer zekerheid starten' ook tot leven in herkenbare en echte verhalen uit de praktijk.

In een driedelige serie gaat ondernemer en influencer Qucee in gesprek met zzp’ers uit verschillende sectoren en maakt zo de eerlijke kant van ondernemen inzichtelijk. Zij delen openhartig hun ervaringen uit de beginfase van het ondernemerschap: van administratie en het beruchte bonnetjes verzamelen tot het vinden van balans. Fouten en leermomenten staan daarbij centraal, zodat andere starters daarvan kunnen leren.

Juist door deze verhalen worden twijfels en aannames bij starters herkenbaar en bespreekbaar. Tegelijk laten ze zien hoe Rabo’s Startzekerheden helpen om met meer overzicht en vertrouwen te starten, ook als niet alles in één keer goed gaat.

Marit Koopman, Marketing & Campagne Manager Rabobank: “Veel startende zzp’ers denken dat ze alles meteen goed moeten doen. Met Rabo Confession Club laten we zien dat fouten maken erbij hoort. Door eerlijke ondernemersverhalen te delen, willen we starters helpen met meer vertrouwen hun eigen weg te vinden en laten zien hoe wij hen daarbij kunnen ondersteunen”

Vivian Kowalski, Social Creative Director Dentsu Creative: "In de eerdere ZZP-campagne stonden keukentafelondernemers centraal. Op social hebben wij verdieping gezocht door ondernemers aan de keukentafel eerlijke gesprekken te laten voeren over ondernemen. Dit hebben we gedaan op een manier die perfect past bij de platformen: oprecht en authentiek. Het format is een perfect voorbeeld van hoe social ingezet kan worden om in de midfunnel meer verdieping toe te voegen aan een lopende campagne."