Big 5-campagne zet Haagse musea in de prijzen bij Dutch Interactive Awards

De gezamenlijke museumcampagne Big 5 van The Hague & Partners en mJourney is bekroond met een Dutch Interactive Award in de categorie Best of Industries. De campagne bracht vijf wereldberoemde kunstenaars samen onder één Haagse noemer: Vermeer, Rembrandt, Mondriaan, Escher en Mesdag. Hun werk is permanent te zien in het Mauritshuis, Escher in Het Paleis, Museum Panorama Mesdag en Kunstmuseum Den Haag.

Foto: Merten Snijders / Dutch Interactive Awards
Met Big 5 werd Den Haag neergezet als compacte cultuurstad waar kunst van wereldniveau op loop- en fietsafstand te beleven is. De campagne richtte zich op nationale en internationale bezoekers en had als doel niet alleen te inspireren, maar ook daadwerkelijk museumbezoek te stimuleren. Volgens The Hague & Partners leverde de campagne ruim 13.000 extra museumbezoeken op.

Creativiteit en technologie

“De kracht van de campagne zat in de combinatie van creativiteit en slimme inzet van technologie. Potentiële bezoekers werden op het juiste moment en op de juiste plek bereikt, bijvoorbeeld via digitale schermen en gerichte online communicatie," zegt Suzanne Fillekes van The Hague & Partners. “Vervolgens werd inzichtelijk gemaakt hoeveel mensen een museum bezochten. Deze aanpak leidde tot aantoonbare resultaten, met ruim 13.000 museumbezoeken als direct gevolg. Deze cultuurbezoekers ondernamen ook andere dingen in de stad, zo profiteerden veel instellingen er van."

Samenwerking

De campagne vertelt daarnaast een breder verhaal over samenwerking tussen culturele instellingen. Door de vier musea gezamenlijk te presenteren, werd niet één locatie centraal gezet, maar de stad als geheel. Marcel Westerdiep van Escher in Het Paleis: “Als musea samen de deuren openen, ontdekken bezoekers niet alleen onze collecties, maar ook de ziel van de stad. Musea verbinden het verleden, heden en de stad van morgen.”

Den Haag cultuurstad

The Hague & Partners voerde de Big 5-campagne uit in opdracht van de vier musea en de gemeente Den Haag. Met de DIA-winst onderstreept de organisatie haar rol in de internationale positionering van Den Haag als cultuurstad.

Credits: foto Merten Snijders / Dutch Interactive Awards