ANWB en Autodrop maken van pechhulp een zoete vakantiereminder

ANWB en Autodrop introduceren in aanloop naar de zomervakantie een limited edition snoepmix: Wegenwacht Europa Pechgevallen. De mix bestaat uit de bekende Autodropjes, maar verwijst met een knipoog naar situaties die automobilisten liever vermijden. Met de campagne willen ANWB en bureau ACE vakantiegangers eraan herinneren om vóór vertrek hun pechhulpdekking in het buitenland te checken.

De campagne speelt in op het inzicht dat Nederlanders hun vakanties vaak goed voorbereiden, maar vooral aandacht hebben voor de leuke onderdelen, zoals snacks en playlists. Annet Uiterweerd, Manager Marketing Wegenwacht Werving ANWB: "We weten dat het veel leuker is om aan de ‘leuke’ vakantievoorbereidingen te denken, waar snacks zeker een onderdeel van zijn. Iedereen slaat immers op tijd lekkers in, zoals de populaire Autodrop. Daarom bedachten we een originele campagne die hierop aansluit, waarin mensen op het juiste moment een reminder ontvangen om hun pechhulpdekking tóch even te checken. Want pech in het buitenland zónder Wegenwacht® Europa, is eigenlijk dubbele pech!"

Roze Cadillacs

Op de verpakking van de Pechgevallen staat een QR-code die direct verwijst naar de pagina van Wegenwacht Europa. De activatie wordt ondersteund met een online campagne via de eigen kanalen van ANWB, social media, creatorsamenwerkingen en PR. Eerder verscheen al een teaservideo waarin de Wegenwacht ‘toevallig’ meerdere roze Cadillacs met pech langs de snelweg aantrof. De campagne is bedacht en ontwikkeld door ACE.

Uitdeelactie

Uit onderzoek van ANWB blijkt dat acht op de tien Nederlanders denken dat pech hen niet zal overkomen op vakantie, terwijl de Wegenwacht jaarlijks zo’n 1,3 miljoen Nederlanders weer op weg helpt. De Pechgevallen worden daarom ook uitgedeeld door enkele wegenwachten aan mensen die daadwerkelijk met pech langs de weg staan. De campagne loopt de hele maand juni. De snoepmix is verkrijgbaar in ANWB-winkels bij het afsluiten van Wegenwacht Europa of bij besteding vanaf 50 euro, zolang de voorraad strekt.

Credits

Concept, creatie, creator strategie en PR: ACE
Opdrachtgever: ANWB