Allianz Direct omarmt makelaars als nieuwe influencers

Allianz Direct lanceert deze week een opvallende social media-campagne waarin het bedrijf de content van Nederlandse makelaars 'kaapt'. In woningrondleidingen, Reels en TikToks van makelaars door het hele land zullen de komende weken plotseling blauwe Allianz Direct-elementen opduiken, zoals een schilderij, een dekbed of zelfs een volledig blauw geklede man die ergens verstopt zit met steeds dezelfde boodschap: "Nieuwe woning gekocht? Vergeet niet je woonverzekering bij Allianz Direct af te sluiten!" Allianz Direct claimt met deze campagne de term Makelaar Generated Content (MGC). 

Steeds meer makelaars gebruiken social media om woningen aan te prijzen, met content die niet meer onderdoet voor die van bekende influencers: GRWM's, "a day in the life"-video's en trending formats. Allianz Direct speelt daar bewust op in. In plaats van traditionele advertenties zet Allianz Direct in op wat het zelf MGC noemt als tegenhanger van het nu populaire User Generated Content (UGC). Een nieuwe vorm van merkzichtbaarheid die niet via klassieke influencers loopt, maar via een beroepsgroep die zonder het zelf te beseffen al jarenlang content maakt die feitelijk identiek is aan creator-content.

Voor de campagne opgezet met bureau Somention werkt Allianz Direct samen met tientallen makelaars verspreid over heel Nederland, met als doel landelijke dekking en lokale herkenbaarheid op precies het moment dat mensen met hun nieuwe woning bezig zijn. "We zagen dat makelaars zonder het te weten al de beste contentmakers van Nederland zijn geworden," zegt Anouk Kouwen, Social Media Manager bij Allianz Direct. "In plaats van daar omheen te werken, wilden we er juist middenin staan. Op een manier die mensen aan het lachen maakt, niet aan het twijfelen. Want laten we eerlijk zijn: niemand denkt doorgaans tijdens een verhuizing aan zijn woonverzekering totdat het te laat is."

Uit eigen onderzoek van Allianz Direct (DCVF, 2025) blijkt dat veel huizenkopers de verzekering uitstellen: 28% van de Millennials en zelfs 40% van de Gen Z'ers zegt verzekeringen belangrijk te vinden, maar vooral het gedoe niet te willen waardoor het besluit blijft hangen. Zo vertelt een respondent die net een huis kocht: "Ik weet even niet of wij daarin ook een verzekering mee hebben genomen." Veel starters weten daarbij ook niet welke verzekering precies nodig is. Een opstalverzekering, die schade aan de woning dekt, is bij een koopwoning meestal zelfs een voorwaarde van de hypotheekverstrekker.

Volgens gedragswetenschappers is dat uitstelgedrag typisch voor grote levensmomenten (DCVF, 2025): na een ingrijpende beslissing zoals een huisaankoop schuiven kleinere vervolgbeslissingen er vaak bij in, net op het moment dat mensen het meest risicomijdend zijn. Allianz Direct speelt daar bewust met humor op in, in plaats van met een waarschuwende toon, en sluit zo naadloos aan op de beleveniswereld van jongeren.