Alfred en Pricewise introduceren merkpersonage Neal

Alfred, dat eerder dit jaar de pitch voor Pricewise won, lanceert samen met het prijsvergelijkingsplatform de eerste gezamenlijke campagne. In de hoofdrol: Neal, een zelfverzekerde neusaap met, vanzelfsprekend, een neus voor de beste deal. Neal en de remake van het iconische “Ice Ice Baby”, dat voor Pricewise verandert in “Pricewise Baby”, vormen samen de geheugenankers van een langetermijnplatform waarmee het merk zich weer opnieuw herkenbaar in de markt wil zetten.

Pricewise heeft een heldere ambitie: een merk worden waar consumenten spontaan aan denken zodra ze willen vergelijken of overstappen – en zo de mentale beschikbaarheid vergroten die nodig is om de ambitieuze groeidoelstellingen te realiseren. Rutger Nordemann, Head of Marketing bij Pricewise: “We helpen mensen al jaren om moeilijke keuzes rond hun vaste lasten makkelijk te maken. Met Neal geven we die rol een gezicht, en met ‘Pricewise Baby’ een geluid dat direct blijft hangen. Die combinatie kunnen we over al onze categorieën en kanalen uitbouwen. Zo investeren we niet alleen in een herkenbaarder merk, maar ook in duurzame groei. Pricewise Baby!”

Vrijwel elke vergelijkingssite belooft hetzelfde: vergelijken, besparen, de beste deal vinden. Veel communicatie in de categorie leunt daarbij op één en hetzelfde gevoel: de angst om te veel te betalen. Pricewise en Alfred draaien dat gevoel om. Neal voegt geen extra keuzestress toe aan een toch al overvolle categorie, maar brengt lichtheid en het vertrouwen dat het gewoon goed geregeld kan worden. Pricewise Baby! Creatie krijgt daarmee in de campagne een concrete opdracht: Pricewise herkenbaarder maken, sneller in gedachten laten komen op het moment dat er iets te vergelijken valt, en mensen daadwerkelijk in beweging brengen.

“In een categorie vol dezelfde beloften win je niet met nog meer uitleg, maar met iets wat mensen onmiddellijk herkennen. Neal heeft letterlijk een neus voor de beste deal, en de remake ‘Pricewise Baby’ maakt dat voordeel bijna onmogelijk te vergeten. Personage, muziek en boodschap vormen geen losse campagnegrap, maar een vrolijke geheugenstructuur met een serieuze taak: Pricewise als eerste in gedachten laten komen zodra er iets te vergelijken valt,” zegt Maarten Remmers, Creative Director bij Alfred

Om Neal geloofwaardig tot leven te brengen, ontwikkelden Alfred en Ambassadors een hybrid AI-aanpak waarin live-actionbeelden worden gecombineerd met AI, CGI en traditionele VFX. Technologie is daarbij nooit het doel, maar staat in dienst van het idee: een merkpersonage dat in elke situatie geloofwaardig, herkenbaar en overtuigend onderdeel is van de echte wereld.

De campagne gaat maandag 7 september van start en is te zien op televisie, connected tv en online video samen met de oude succesvolle slogan die in ere is hersteld: “Be wise. Check your Price.”