AI-personage van Jacks.nl laat WK-campagne volledig ontsporen

Igamingfilms.com heeft voor Jacks.nl een AI-gedreven videocampagne ontwikkeld in aanloop naar het WK voetbal 2026. De campagne vertaalt de merkgedachte ‘Wedden van Wel?’ naar een filmwereld vol voetbalgekte, humor en absurde uitdagingen.

Centraal staat WK-gek Jack, een jackass-achtige oranjefan die zichzelf in steeds gekkere WK-weddenschappen stort. Jacks.nl gaf Igamingfilms de ruimte om vanaf de basis een campagneconcept te ontwikkelen. Samen met creatieven Niels Bredemeijer en Rienk de Vries werd gezocht naar een manier om de spanning, emotie en gekte van het WK te verbinden aan het merk-DNA van Jacks.nl.

Ontstaan van Jack

Voor de ontwikkeling van het hoofdpersonage werkte Igamingfilms samen met de Litouwse studio Sakro.lt, volgens het bureau een van de Top 100 AI Creators wereldwijd. Er werden meer dan veertig versies van Jack gemaakt voordat het definitieve AI-character werd gekozen. Daarna werd iedere scène shot voor shot opgebouwd, waarbij regie, creatie en AI-artists samenwerkten aan storyboards, beeldtaal, humor en visuele impact. De beelden werden eerst met AI gegenereerd en vervolgens verfijnd door 3D-artists.

Niet zomaar een trucje

"Veel AI-video’s zien er spectaculair uit, maar zijn vaak vooral AI-versies van bestaande filmbeelden. Voor een merkcampagne is dat niet genoeg. Je moet beginnen met een origineel idee. Dan wordt AI geen trucje, maar een manier om een creatief concept groter, gekker en memorabeler te maken", aldus Miron Bilski van Igamingfilms.

Ruimte om te ontsporen

De campagne bestaat uit een 15-seconden hoofdfilm in horizontaal, square en story-formaat, aangevuld met twee 6-seconden pre-rolls in dezelfde formaten. Daarnaast ontwikkelde Igamingfilms meer dan vijftig stills voor banners, social content en andere digitale touchpoints. Sound design en final mix werden verzorgd door Park Studio in Amsterdam. "AI vervangt het creatieve idee niet. Het geeft het creatieve idee juist meer ruimte om te ontsporen op een manier die past bij het merk. Voor Jacks.nl betekende dat: een campagnewereld bouwen waarin WK-gekte, humor en ‘Wedden van Wel?’ volledig samenkomen", zegt Miron Bilski van Igamingfilms.com.

Credits

Klant: Jacks.nl
Campagneontwikkeling en productie: Igamingfilms.com
Creatie: Niels Bredemeijer en Rienk de Vries
AI-character development: Sakro.lt
Sound design en final mix: Park Studio, Amsterdam