10/10 vertaalt wellbeing op de werkvloer naar dans voor Colbe

Filmstudio 10/10 heeft voor Colbe de merkcampagne ‘Make Work Move You’ ontwikkeld en geproduceerd. Voor 10/10 betekende de opdracht een volledig creatief traject, van concept tot eindproductie. De campagne is de eerste grote publieke campagne van Colbe sinds de lancering van het merk vorig jaar.

De campagne legt niet uit wat Colbe doet, maar probeert het voelbaar te maken. Centraal staat dans, als metafoor voor de beweging die ontstaat wanneer mensen zich verbonden voelen met hun werk en met elkaar. Zes dansers, elk herkenbaar gestileerd als een ander beroep, bewegen van isolatie naar synchronisatie. Van botsen en vallen naar samenhang en vertrouwen.

Als de baan klopt, ontstaat er beweging

Bas Tomassen, CEO van Colbe: "Werk neemt een groot deel van ons leven in beslag. Juist daarom is het zo belangrijk dat mensen ervaren dat hun werk ertoe doet, dat ze zich verbonden voelen met de mensen om hen heen en de ruimte krijgen om te groeien. Want als dat klopt, ontstaat er beweging. Niet alleen bij de persoon zelf, maar door het hele team en de organisatie heen. Dat noemen wij collective betterment: elkaar versterken, samen groeien en meer bereiken dan ieder alleen kan. Precies die kracht zie je terug in de campagne."

Hands on

De regie was in handen van Timo Ottevanger, regisseur op het roster van 10/10. De choreografie is van Emma Evelein, Gouden Kalf-winnaar en eerder betrokken bij ‘C’est La Vie’, de muziekvideo waarmee 10/10 genomineerd werd bij de Lovies, Webby Awards en ADCN. Ook muziek kreeg al vroeg in de productie een dragende rol, met Joshua Petit, co-founder van de Amsterdamse muziek agency Hear, vanaf dag één aan boord. De campagne bestaat uit een brandfilm, cutdowns voor sociale media en online radioversies.

Credits

Opdrachtgever: Colbe
Campagne: Make Work Move You
Creatie en productie: 10/10
Regie: Timo Ottevanger
Choreografie: Emma Evelein
Muziek: Hear / Joshua Petit
Executive producer: Deniz Alkaç
CEO Colbe: Bas Tomassen