Twenty Two, timetohire en Revynu lanceren benchmark om employer marketing te beoordelen

Twenty Two, timetohire en Revynu lanceren de Employer Marketing Score, een benchmark waarmee Nederlandse werkgevers hun employer marketing laten beoordelen. Via employermarketingscore.nl vullen zij een vragenlijst in en ontvangen daarna een rapport met één totaalcijfer en een score per pijler. 

De vragenlijst telt ongeveer 30 vragen en kost 10 tot 20 minuten. De Score beoordeelt een werkgever op employer branding, job advertising, recruitment en employee experience, en past zich aan de omvang van de organisatie aan, van MKB tot corporate. Het rapport benoemt per pijler waar een werkgever sterk staat en waar de grootste verbeterkansen liggen.

Niet zomaar een quizje

"Dit is geen quizje waar je even doorheen klikt", zegt Mark Schoones, Director of Strategy & Creative bij Twenty Two. "We hebben maandenlang aan de vragen gesleuteld, want dit is de digitale doorvertaling van het diagnoseproces dat wij en timetohire al jaren bij werkgevers uitvoeren. Diezelfde vragen stellen we normaal aan tafel. Een volle inbox met sollicitaties zegt namelijk niets over je werkgeverschap, en een lage time-to-hire evenmin. Employer marketing vergt marketing-, recruitment- én HR-kennis, en juist op dat snijvlak wordt zelden gemeten."

Achter de Employer Marketing Score zitten drie bureaus met verschillende expertise. Twenty Two beheert de website en de communicatie, Revynu levert het platform waarop werkgevers de vragenlijst invullen en timetohire brengt de vakinhoudelijke normering in. “Werkgevers meten volop losse KPI’s, maar missen vaak een maatstaf die het geheel bij elkaar brengt. Met de Employer Marketing Score maken we inzichtelijk waar je als werkgever staat én waar je kansen laat liggen. Juist die vergelijking maakt het interessant”, vertelt Edwin de Jonge, Founder van timetohire.

De antwoorden voeden ook de benchmark zelf. Voordat dat gebeurt, halen de bureaus naam, e-mailadres en organisatienaam uit de dataset, waarna de geanonimiseerde cijfers worden samengevoegd. Hoe meer werkgevers deelnemen, hoe scherper de vergelijkingscijfers worden waartegen een volgende deelnemer zijn score afzet.