Cara Delevigne is het nieuwe gezicht van ARMEDANGELS
ARMEDANGELS lanceert de AW26 DETOXDENIM-collectie met Cara Delevingne als het gezicht van de campagne. Onder het motto “Never the Expected” laat het merk zien wat er mogelijk is wanneer je anders denkt en conventies ter discussie stelt. De campagnefilm speelt zich af in het fictieve DETOXDENIM Lab, waar Cara de controle overneemt, bestaande ideeën uitdaagt en kijkers uitnodigt in een wereld waarin denim op een andere manier wordt gemaakt. De samenwerking brengt twee krachten samen die worden gekenmerkt door de moed om verwachtingen te bevragen.
“ARMEDANGELS doet dingen op een manier die de meeste merken simpelweg niet doen. En dat is belangrijk, omdat je daadwerkelijk weet wat je draagt en hoe het is gemaakt,” zegt Cara Delevingne. Met DETOXDENIM wil ARMEDANGELS laten zien dat het opnieuw uitvinden denim, van vezel tot afwerking, geen (negatieve) invloed hoeft te hebben op de fit, kwaliteit en stijl.
Twee innovaties vormen de inhoudelijke kern van de campagne. SaXcell® is een belangrijke materiaalinnovatie binnen de collectie, ontwikkeld in Enschede. De next-generation lyocellvezel bestaat uit 30% gerecycled textielafval van katoen en 70% FSC®-gecertificeerde houtpulp en biedt een kwaliteit die vergelijkbaar is met nieuwe vezels, gecombineerd met een zachte feel en een mooie soepelheid. ARMEDANGELS was het eerste merk dat SaXcell® in het voorjaar van 2025 op de markt bracht en heeft de productie sindsdien voortdurend opgeschaald.
Centraal in de nieuwe ollectie staan gedurfde wassingen in diep indigo en vintage finishes, naast de nieuwe hero fits van het seizoen. Voor vrouwen zijn dit onder meer de op workwear geïnspireerde barrel fit Aalthea, de wide-leg modellen Enijaa en Astraeaas en de straight fit Aikaala. Voor mannen omvat de collectie onder meer de relaxed tapered fit Maakxy, de baggy denim broek Jaameo en, nieuw in de lijn, de klassieke straight fit Maadox.
