Buro Stekelbaars wil leiders door de ruis heen helpen

Dorien Kuiken, voormalig Head of PR bij ACE, en Sebastiaan Timmermans, voormalig campagnemanager van de PvdA, lanceren Buro Stekelbaars. Het strategisch communicatiebureau richt zich op maatschappelijke verandering en het begeleiden van leiders in complexe publieke arena’s. Daarbij combineert het bureau methodieken uit politieke campagnevoering met inzichten uit PR en reputatiemanagement.

Volgens de oprichters ontstaat Buro Stekelbaars in een tijd waarin het publieke debat steeds sterker wordt beïnvloed door polariserende algoritmes en een overvloed aan vluchtige content. In die context ziet het bureau de boodschapper als doorslaggevende factor. Niet nog meer content moet het antwoord zijn, maar leiderschap dat richting geeft en vertrouwen wekt.

Waar draagt het echt aan bij?

"Marketeers en communicatieprofessionals zie ik continu in dezelfde fuik lopen: de neiging om de enorme zee aan content die ons dagelijks overspoelt te beantwoorden met nog meer van diezelfde content. Maar waar draagt het nou echt aan bij?" zegt oprichter Dorien Kuiken. "Anno 2026 zie ik CEO’s influencers worden en vice versa. Charismatische leiders met een helder ideaal - zoals Zoran Mamdani - winnen verkiezingen. Wat mij betreft is het duidelijk: tussen alle algoritmische ruis snakken mensen naar echt leiderschap en een baken van vertrouwen".

Ervaring

Kuiken was eerder co-founder en Managing Director van missiegedreven PR-bureau Fitzgerald en heeft ruim vijftien jaar ervaring in reputatie- en merkcommunicatie. Timmermans werkte als campagnemanager voor de PvdA, landelijk, lokaal in Amsterdam en Europees, en was redacteur bij onder meer DWDD en Pauw & Witteman. Ook adviseerde hij organisaties als Greenpeace en WNF over hun positionering in de publieke arena.

Onzekerheid

"Deze tijd maakt veel mensen bang en onzeker. Juist daarom is het belangrijk te geloven dat het wel mogelijk is een ideaal waar te maken" zegt oprichter Sebastiaan Timmermans. “Wat heel goed werkt bij deze leiders is onze ‘hot seat’: een gecondenseerde sessie waarin we in anderhalf uur tot de kern van hun visie en drijfveren komen. Wat daaruit voortkomt is nu al zo veel waardevoller dan iedere briefing die ik ooit gekregen heb."

Diensten en klanten

Buro Stekelbaars werkt met de eigen STROOM-methode en biedt diensten op het gebied van positionering, strategie, crisiscommunicatie, onderzoek, PA, PR, campagnes, events en organic social. Het bureau is al actief voor onder meer Het Concertgebouw, Actienetwerk Gas-Terug, MUFG en de Duurzame Luchtvaarttafel, waar onder leiding van Lodewijk Asscher wordt gewerkt aan de transitie naar een houdbare luchtvaartsector. De naam verwijst naar het visje dat tegen de stroom in zwemt om zijn doel te bereiken.