Appen met Tim Klein Haneveld (Apadmi) over de terugkeer van Hyves

Gister maakte Mediahuis Nederland bekend dat Hyves, 22 jaar na de oprichting, terugkeert! Er bleek gelijk veel nostalgie voor de terugkeer van het socialmediaplatform dat jarenlang gold als de Nederlandse tegenhanger van Facebook. Mediahuis ontwikkelde het nieuwe Hyves in samenwerking met Apadmi, die binnen 3 maanden de app en website hebben gebouwd. De belangstelling bleek groot: aanmelders kwamen gister zelfs al op een wachtrij terecht Wij spraken met Tim Klein Haneveld, Managing Director van Apadmi over wat Hyves toevoegt, waarom het nu terugkeert en hoe het helemaal 2026 proof is.

Gefeliciteerd met de grote belangstelling voor de terugkeer van Hyves! Hadden jullie verwacht dat het zoveel zou losmaken?
Tim Klein Haneveld: 'Nou, dat het nieuwswaardig zou zijn, wisten we wel. Maar alsnog waren we gisteren wel overdonderd door de hoeveelheid media aandacht en de reacties van het publiek. Ik ben nog steeds niet bij met alle positieve berichten die ik alleen zelf al heb ontvangen. En meer dan 150.000 aanmeldingen op dag 1 is natuurlijk fantastisch.'

Ja, ik kan me voorstellen dat dat overdonderend was. Ik begreep dat het voor Apadmi nogal een sprint was de afgelopen drie maanden. Hoe was de sfeer in die tijd bij jullie op kantoor? 
'We hebben echt wel in een Hyves bubble gezeten met het team. Samen met het team van Mediahuis, trouwens. Het was echt een gezamenlijke inspanning. Maar er heerste veel positiviteit. Het is echt fantastisch om voor mooie merken te werken vanuit Apadmi, maar deze was toch wel heel bijzonder. Juist omdat we voelden dat we samen aan iets heel sympathieks werkten. En iedereen het gevoel heeft: dit is wat we nodig hebben als alternatief voor de huidige socials.'

'We willen mensen niet zo lang en vaak mogelijk op het platform houden, maar zorgen dat mensen waardevolle interacties hebben'

Goed om te horen! Waarom is dit wat we nodig hebben? Wat voegt Hyves toe aan het huidige social-landschap?
'Op veel bestaande sociale media platformen wordt continu content naar je toe gepusht. Met Hyves draaien we dat om. Jij kiest je vrienden en communities en gaat kijken wat er daar gebeurt. Op een gegeven moment kan het dus ook gewoon klaar zijn. Uitgangspunt is niet om mensen zo lang en vaak mogelijk op het platform te houden, maar om waardevolle interacties te hebben met mensen of merken waarmee je je verbonden voelt.'

Toch denk ik dat veel mensen ook wel sceptisch zullen zijn en zich afvragen of we wel opgewassen zijn tegen de techgiganten en hun algoritmes. Zijn die sceptici te pessimistisch volgens jou?
'Uiteindelijk is dat aan de gebruikers. Aan ons. Wij zien (en hebben daar ook onderzoek naar gedaan) echt een duidelijke behoefte bij een groeiende groep Nederlanders die verlangen naar waardevolle interacties in plaats van een dagelijks portie doomscrollen.'

Was je zelf eigenlijk een fanatiek Hyver back in the day?
'Haha, eigenlijk niet echt!'

'Ook jongeren hebben steeds meer bewustzijn over de nadelen van de huidige digitale wereld'

Hahaha! Misschien komt jouw ervaring dan wel overeen met die van jonge twintigers en tieners nu, die ook geen herinneringen zullen hebben aan het zelf gebruiken van Hyves. Is het wel de bedoeling om ook hen te betrekken bij het nieuwe Hyves? Of gaan jullie qua gebruiker meer uit van de mensen die het al eerder gebruikten?
'Ik denk dat voor een deel van de mensen die zich gisteren hebben aangemeld de nostalgie zeker meespeelt. Maar we zien ook een grote groep 30 minners die zich heeft aangemeld. Ook de jongere generatie heeft steeds meer bewustzijn over de nadelen van de huidige digitale wereld en hoe zij zich daar mee bezighouden. Bij mijn dochters (18 en 20) en hun vrienden is dat echt wel onderwerp van gesprek. Welke apps wil ik wel en niet gebruiken?'

Heel gaaf dat jullie deze stap maken om op die vragen een (Nederlands) antwoord te bieden. Voordat we afsluiten dan nog laatste vraag: wat hebben jullie gedaan om Hyves 2026-proof te maken? Of kan je al iets vertellen over wat jullie nog gaan doen daarvoor?
'Wat we nu hebben neergezet is echt een begin, een eerste basis. We hebben zelf een hele waslijst aan dingen die we de komende tijd gaan toevoegen. Maar dat hebben we bewust nog niet vanaf dag 1 gedaan. Juist ook om de Hyvers gelegenheid te bieden om ook zelf met ideeën te komen. Het platform moet echt van de Hyvers worden. Ik denk dat die aanpak heel erg 2026 is ;)'

Heel leuk, we blijven het in de gaten houden. Dankjewel Tim voor dit gesprek en toi toi toi met alles wat komen gaat!
'Krabbel terug en we spreken elkaar op Hyves!'

Als ik hier de dansende banaan kon sturen had ik dat nu gedaan!