SmulClub: een nieuw merk voor de spitsuren van het dagelijks leven

Het nieuwe Nederlandse foodmerk SmulClub lanceert vier verse biologische maaltijdsauzen waar je alleen nog pasta, rijst, aardappeltjes of andere koolhydraten aan toe hoeft te voegen. In 10 minuten zet je iets gezonds én lekkers op tafel waar het hele gezin van mee kan eten. Zelfs de allerkleinsten.

Met SmulClub willen de oprichters gezond én lekker eten gemakkelijker maken op de drukste momenten van de dag. Het merk richt zich in eerste instantie op jonge gezinnen en onderscheidt zich met verse, biologische maaltijdsauzen zonder toegevoegd zout, suiker of kunstmatige toevoegingen. Bereid zoals je het thuis zelf zou doen, maar dan door SmulClub gecheft.

De merkstrategie en visuele identiteit zijn in-house ontwikkeld, met een duidelijke ambitie om echte merkassets te bouwen. Geen brave fooduitstraling, maar een opvallend, eigen en positief merk dat durft op te vallen in het schap én daarbuiten. Met een beperkt start-upbudget kiest SmulClub bewust voor een slimme mediastrategie, met de nadruk op earned bereik via PR en influencers, terwijl tegelijkertijd het eigen digitale kanaal wordt uitgebouwd.
De introductie is het startpunt van een bredere ambitie: SmulClub wil uitgroeien tot het go-to foodmerk voor iedereen die het druk heeft en toch gezond en lekker wil eten. Thuis, onderweg of op school.

Gemak zonder concessies

Wie op drukke dagen voor gemak kiest, moet vaak concessies doen. Kant-en-klaarmaaltijden bevatten regelmatig veel zout, suiker of toevoegingen. Ook verspakketten zijn voor veel gezinnen inmiddels een vaste go-to, maar vragen vaak nog behoorlijk wat voorbereiding en kooktijd en bevatten soms meer zout en andere toevoegingen dan ouders hun jonge kinderen zouden willen geven.

SmulClub wil laten zien dat het anders kan: écht snel en gemakkelijk, zonder in te leveren op goede ingrediënten of smaak. De sauzen worden gemaakt met biologische ingrediënten, bevatten volop groenten en peulvruchten, zijn supervers en zonder toegevoegd zout, suiker of andere kunstmatige toevoegingen. Smulclub is er in de volgende smaken:

Chili Sin Carne – met onder andere tomaat, zoete aardappel, kidneybonen, paprika en maïs.
Pompoen Curry – een milde curry met pompoen, kokosmelk, kikkererwten en groenten.
Courgette Cashew Pesto – een verse pesto met onder andere courgette, cashewnoten, spinazie en basilicum.
Tomaat Linzen Bolognese – een vegetarische rode saus met tomaat, wortel en rode linzen.