Ident heeft veel impact op kijkgedrag
03-12-2015 (13:36) - Marketing
Boodschappen worden beter onthouden en er is een toename van de merkherinnering en spotherkenning als er gebruik wordt gemaakt van idents (nog kortere reclame-uitingen dan spots).
Dat blijkt uit onderzoek van onderzoeksbureau DVJ Insights in opdracht van SBS. Er is grootschalig onderzoek gedaan onder meer dan 2.000 consumenten naar de werking van een ident. Met deze uiting wordt vanuit de zenderomgeving een natuurlijk overgang gecreëerd naar de commercial.
creatiever, opvallender en verrassender
Uit eerder onderzoek was al bekend dat de ident als creatiever, opvallender en verrassender wordt ervaren dan een reguliere spot. Nieuw is dat uit het onderzoek van DVJ Insights en SBS is gebleken wat de impact van deze ident op het kijkgedrag is.
Belangrijkste onderzoeksresultaten:
- door het toevoegen van een ident is het doorkijkeffect van een spot groter waardoor er meer impact wordt gegenereerd dan een reguliere spot;
- het verhoogt de binding van de kijker met het programma, de waardering voor een merk en de commercial;
- De ident spots zijn beter in staat om de merknaam onder de aandacht te brengen (geholpen merkherinnering stijgt met 7%), de boodschap wordt beter onthouden (stijging van 12%) en de spots worden door meer mensen herkend (stijging van 9%);
- de waardering van de commercial en daarmee ook van het merk, gaat samen met de waardering van het televisieprogramma.
