Heineken introduceert The Clinker: proosten om muzikale match te vinden
Tijdens Rock in Rio Brazilië 2026 introduceert Heineken The Clinker: een nieuwe ervaring die gedeelde muzieksmaken verandert in een kans om in het echt contact te maken. De activatie is de nieuwste uiting van Fans Have More Friends, de meerjarige aanpak van Heineken die gebaseerd is op een eenvoudig idee: gedeelde passies geven mensen direct een reden om contact te maken. Fandom creëert een gemeenschappelijke basis tussen vreemden, en Heineken wil met deze campagne helpen om die gedeelde basis om te zetten in nieuwe verbindingen in het echte leven.
Tijdens Rock in Rio brengt The Clinker dit idee tot leven via muziek. Met behulp van slimme bandjes die om Heineken-blikjes en -glazen worden bevestigd, worden festivalgangers gelinkt aan muzieksmaken: van favoriete artiesten en genres tot gedeelde culturele referenties. Wanneer twee fans elkaar kruisen, proosten ze eerst samen. Vervolgens onthullen hun bandjes of hun muzieksmaken overeenkomen. Zo verandert een eenvoudige proost in een spontaan moment om een nieuwe connectie te ontdekken.
Sterkste matches van invloed op dj
De connecties worden bovendien onderdeel van de soundtrack van het festival zelf. Naarmate er meer matches ontstaan, registreert de ervaring de muzikale overeenkomsten die mensen met elkaar verbinden. De sterkste matches genereren signalen die invloed kunnen hebben op de volgende tracks die de dj draait. Het idee bouwt voort op een gedrag dat werd geïdentificeerd in het onderzoek ‘Reset da Mesmice’ van Heineken, uitgevoerd in samenwerking met Box1824. Volgens het onderzoek ziet één op de vier Brazilianen festivals als een kans om daadwerkelijk verbinding te maken met artiesten en nieuwe muziek te ontdekken die verder gaat dan wat aanbevelingsalgoritmes voorschotelen.
The Clinker wordt voor het eerst in Brazilië geactiveerd tijdens Rock in Rio en brengt daarmee een idee met wereldwijde relevantie naar een van de meest iconische muziekfestivals ter wereld. Naast The Clinker brengen Heineken en Spotify ook The Loudest Playlist naar Cidade do Rock. Daarbij wordt een eerdere ervaring opnieuw geïntroduceerd die de collectieve energie van het publiek omzet in een live festivalplaylist. Installaties met decibelmeters en seismografen nabij het World Stage meten de intensiteit van de reacties van het publiek gedurende Rock in Rio. Deze data wordt gebruikt voor een continu evoluerende Spotify-playlist, met één eenvoudige regel: hoe harder fans meezingen, hoe hoger het nummer in de playlist komt.
