Dentsu signaleert 12 trends in jaarlijks OOH-trendrapport
Dentsu Benelux lanceert het OOH-trendrapport 2026. In deze editie staat de balans tussen technologie en menselijk gedrag centraal en wordt onderzocht hoe Out of Home (OOH) zich ontwikkelt in een wereld waarin AI, automatisering, data en impactmeting steeds belangrijker worden, terwijl consumenten juist verlangen naar fysieke aanwezigheid, eenvoud en gedeelde ervaringen.
Het rapport, ontwikkeld in samenwerking met de Artemis Academie, Ocean Outdoor, JCDecaux, Global Media & Entertainment en Bauer Outdoor Media, laat zien waarom OOH bij uitstek in staat is om merkgroei te stimuleren, de publieke ruimte te versterken en een zichtbare maatschappelijke rol te vervullen.
Het rapport identificeert dit jaar 12 OOH-trends:
1. The Invisible Class
2. Behavioral Data Is Making OOH Smarter
3. OOH In The Middle Of Society
4. A Treat Yourself Economy
5. The Mix Is The Message
6. Blended Buying Methods
7. Sustainable & Social, OOH’s Public Proof
8. Living (be)for(e) the Lens
9. Return To Presence
10. OOH Embraces Attention
11. The Shopping State of Mind
12. Freedom Of Choice | Opinion Piec
De belangrijkste inzichten uit het rapport:
#1 Meer relevantie door data: OOH-planning verschuift van locatiegericht naar doelgroepgericht dankzij gedrags- en mobiliteitsdata, waardoor campagnes relevanter en effectiever worden.
#2 De kracht van de mediamix: OOH versterkt de impact van andere mediakanalen door extra bereik te genereren en digitale campagnes effectiever te maken.
#3 Aandacht wordt de nieuwe KPI: Niet alleen bereik telt, maar vooral de mate waarin consumenten daadwerkelijk aandacht besteden aan een boodschap.
#4 Meer behoefte aan echte ervaringen: Consumenten zoeken balans tussen online en offline, waardoor fysieke, gedeelde ervaringen en aanwezigheid in de echte wereld belangrijker worden.
#5 OOH als maatschappelijk medium: Naast een relatief lage milieu-impact draagt OOH bij aan publieke infrastructuur, lokale gemeenschappen en maatschappelijke zichtbaarheid.
#6 Inclusiviteit en representatie winnen aan belang: Merken die een realistischer beeld van de samenleving laten zien, creëren meer betrokkenheid, vertrouwen en relevantie.
Het hele rapport is hier in te zien.
