Bira Moretti-commercial met Stanley Tucci scoort hoog in System1 tests
De nieuwste commercial van Birra Moretti met Stanley Tucci heeft een sterke score van 4,3 sterren behaald in de tests van System1. Daarmee behoort de campagne tot de best presterende 10% van alle advertenties in de categorie Bier, Cider en Gearomatiseerde Moutdranken op het gebied van voorspelde langetermijneffectiviteit. Dit resultaat ligt ruim boven het categoriegemiddelde van 3,1 sterren.
De Star Rating van System1 meet de emotionele reacties van consumenten op reclame-uitingen om het potentieel voor langetermijnmerkopbouw te voorspellen. De commercial, ontwikkeld door Lucky Generals, toont een filmcrew die klaarstaat om haar merkambassadeur op te nemen. Stanley Tucci blijkt echter te druk bezig met het genieten van een gezellige maaltijd en een Birra Moretti om op de set te verschijnen. De humor van de commercial is gebaseerd op Tucci’s natuurlijke band met het merk, terwijl zijn afwezigheid perfect de filosofie van Birra Moretti weerspiegelt: “Genieten van de eenvoudige geneugten van het leven.”
Uit de analyse van System1 blijkt dat de sterke aansluiting tussen de merkambassadeur, het creatieve idee en de merkpositionering een belangrijke factor is in het succes van de commercial. De keuze voor Tucci ondersteunt de creatieve strategie volledig: de acteur belichaamt het eenvoudige plezier van samen eten en genieten van goed gezelschap, waarden die centraal staan voor Birra Moretti. Tegelijkertijd geeft hij geloofwaardigheid aan het verhaal en maakt hij de grap direct herkenbaar.
De reacties van het publiek laten bovendien zien dat de uitvoering de gewenste merkassociaties effectief versterkt. Kijkers koppelden de commercial aan bier, verfrissing en samenzijn, maar ook aan Italië, het buitenleven en kwaliteit. Dit suggereert dat de campagne vertrouwde consumptiemotieven combineert met de eigenschappen die Birra Moretti blijvend wil verankeren in het geheugen van consumenten.
Andrew Tindall Chief Growth Officer – Advertising bij System1, zei: “Campagnes met beroemdheden zijn het meest effectief wanneer het talent de creatieve strategie ondersteunt in plaats van deze te overschaduwen. In deze campagne belichaamt Stanley Tucci op natuurlijke wijze de boodschap van Birra Moretti dat je de belangrijke pleziertjes van het leven niet aan je voorbij moet laten gaan. Hij brengt zowel humor als authenticiteit in het verhaal. Uit onze tests direct na de uitzending blijkt dat deze commercial behoort tot de best presterende 10% wat betreft voorspelde langetermijneffectiviteit. Dat onderstreept het sterke groeipotentieel voor het merk. Het is een uitstekend voorbeeld van strategische casting en creatieve uitmuntendheid van Lucky Generals.”
