LIA voegt Business Transformation toe als prijzencategorie
Dit jaar voegt LIA Business Transformation toe aan haar lijst met prijzencategoriën. Deze nieuwe categorie erkent creativiteit die niet alleen oplossingen voor klanten bevordert, maar ook de oplossingen zelf. Het gaat om duurzame transformatie van bedrijven – operationele processen, diensten, producten, interne processen en klantervaringen.
De jurybeoordeling vindt plaats in Encore @ Wynn Las Vegas van 25 september tot en met 3 oktober 2026. Julie Kang, oprichter en CEO van Flux AI Asia, zal de LIA Business Transformation- en B2B-competities voorzitten.
Ze is gevestigd in Seoul en werkt op het snijvlak van creativiteit, technologie, cultuur en bedrijfstransformatie, vanuit een perspectief dat gevormd wordt door de snel evoluerende ecosystemen voor creativiteit en innovatie in Azië. Via Flux AI Asia leidt Julie CRAISEE, een wereldwijd AI-creatieplatform dat complexe AI-ontwikkeling toegankelijker, intuïtiever en mensgerichter maakt. Onder haar leiding werd het werk van Serviceplan Korea bekroond met meer dan 100 internationale creatieve prijzen.
Julie Jihyun Kang, die de rol van juryvoorzitter op zich neemt, zei: "Ik ben zeer vereerd om als juryvoorzitter voor B2B en Business Transformation te mogen optreden tijdens LIA 2026. Deze twee categorieën vertegenwoordigen vandaag de dag een van de meest dynamische gebieden van moderne marketing. We gaan veel verder dan traditionele campagnes; creativiteit herdefinieert nu hoe bedrijven communiceren, overtuigen en waarde creëren voor andere bedrijven, terwijl het tegelijkertijd klantervaringen, bedrijfsmodellen, waardeketens en operationele ecosystemen transformeert."
In het verleden was B2B-reclame meer gebaseerd op functionaliteit en kenmerken dan op emchrisotie, met de focus op het binnenhalen van een bedrijf als klant. Dat is veranderd. B2B draait nu om het bereiken van mensen binnen een bedrijf, dus is het net zo belangrijk om een ??emotionele band met hen op te bouwen. Uit gegevens blijkt dat 40% van de B2B-besluitvormers eerder geneigd is een product te overwegen als de reclame creatief is.
Wat betreft bedrijfstransformatie hebben veel bedrijven zich op nieuwe gebieden gericht. Maar dit is niet helemaal nieuw. In de jaren 30 werd Play-Doh, de populaire boetseerklei voor kinderen, aanvankelijk verkocht als een schoonmaakmiddel dat kolenvlekken uit behang kon verwijderen. Toen de vraag ernaar in de jaren 50 afnam door de opkomst van gas- en oliekachels, overwogen de eigenaren het bedrijf van de hand te doen. Het bedrijf realiseerde zich het potentieel om kinderspeelgoed te worden toen het ontdekte dat een leraar het gebruikte voor knutselprojecten.
“Deze categorieën zijn een uitnodiging aan bedrijven en bureaus waarvan de sterkste ideeën misschien niet lijken op conventionele reclame. LIA erkent creativiteit niet alleen in de boodschap, maar ook in het denken, de systemen en de oplossingen die bedrijven helpen echte problemen op te lossen – of het nu gaat om een ??slimmere service, een nieuw platform, een herontworpen proces, een effectievere B2B-ervaring of een baanbrekende manier van werken. Deelname geeft dit soort werk het wereldwijde podium dat het verdient en bewijst dat strategische innovatie binnen een bedrijf net zo creatief, invloedrijk en prijswaardig kan zijn als elke campagne,” aldus Julie Kang.
Alle werken die tussen 1 juli 2025 en 31 augustus 2026 worden uitgebracht, komen in aanmerking voor deelname. De uiterste inschrijfdatum is 31 augustus.
