Zeeman winnaar Coolest Dutch Brands Award 2025!

Dagelijks beoordelen marketeers creatieve bureaus op hun toegevoegde waarde. Maar wat gebeurt er als een jury van 60 creatieven en strategen twaalf sustainable en van origine Nederlandse merken mogen beoordelen? Met dit gegeven als vertrekpunt, nomineert de redactie van FONK magazine jaarlijks twaalf 'cool brands', die door de jury in drie etappes worden beoordeeld. Op 18 mei won Zeeman in een laatste nek-aan-nek race met Secrid en Orbisk de Coolest Dutch Brands Award 2025. 

Fotografie: Sophie van de Wassenberg

In december 2025 was de lijst met twaalf merken compleet en was het aan de Coolest Dutch Brands Jury 2025/2026 om de vraag te beantwoorden welk van de genomineerde merken zich hèt Coolest Dutch Brand van 2025 mag noemen. De twaalf genomineerde merken in de 2025-serie: Wilderful, Tenue Soliel, Lowlaner, Secrid, Bakers & Bananas, Goodoo, Moodies Undies, Cortazu, Beatcyclingclub.com, Diergaarde Blijdorp, Orbisk en Zeeman. 

Finalisten

De 12 genomineerden hebben eerst in een schriftelijke ronde de vakjury moeten overtuigen. Hoe veerkrachtig, hoevernieuwend, hoe innovatief en met welke marcom middelen werd aantoonbaar resultaat geboekt? Hun antwoorden vormden, samen met de input van de redactie van FONK magazine, het vertrekpunt voor de vakjury om tot een selectie van zes halvefinalisten te komen. Op 12 maart 2026 wees de vakjury in een live juryronde bij Dentsu Creative Amsterdam Orbisk, Zeeman en Secrid als finalisten aan.

Foto v.l.n.r. Caroline van Turennout (Zeeman), René van Geer (Secrid), Teun Castelijns (Orbisk)

Op 18 mei hebben de drie finalisten in een laatste power pitch bij Felix Meritis in Amsterdam de resterende vragen van de vak- en publieksjury naar beste kunnen beantwoord. Na de presentaties en kundig door de vragen geloodst door juryvoorzitter Meindert van den Heuvel, heeft de jury na drie rondes Zeeman (foto rechts, Caroline van Turennout die de presentatie voor haar rekening nam) aangewezen als winnaar van de Coolest Dutch Brand Award 2025.

Over Coolest Dutch Brands

Coolest Dutch Brands is een jaarlijkse verkiezing van origine Nederlandse, purpose-driven merken die duurzaamheid hoog in het vaandel dragen. De jaarlijkse verkiezing is een initiatief van FONK magazine. Met dit initiatief wil FONK magazine de zichtbaarheid van opmerkelijke, van origine Nederlandse sustainable merken vergroten en hun missie een breder draagvlak bieden.

Winnaars sinds 2017

Eerdere winnaars van Coolest Dutch Brands: Naturalis (2017), De Vegeratische Slager (2018), Fairphone (2019), VanMoof (2020), Marcel's Green Soap (2021), The Good Roll (2022), Smyle (2023), BYBORRE (2024) en vandaag Zeeman (2025).

Ook deelnemen aan de Coolest Dutch Brands Jury?

Coolest Dutch Brands 2025 is tot stand komen dankzij de niet aflatende energie, inzet en kritische vragen van de Juryleden Coolest Dutch Brands 2025/2026, die hun expertise in drie juryrondes beschikbaar hebben gesteld. In de finale werd de vakjury bijgestaan door de publieksjury.

Wil jij ook deelnemen aan de jury Coolest Dutch Brands 2026/2027 en heb je een positie in het bureau-management (managing director, strategy director of creative director)? Meld je dan hier aan!

Sponsors en partners

Coolest Dutch Brands 2025 kwam mede tot stand dankzij de onmisbare steun van onze partners: Ruwer, Dentsu Creative Amsterdam en MassiveMusic.

Lees het in Fonk magazine

In Fonk magazine 442 (verschijnt 02 juni aanstaande) lees je alles over de competitie Coolest Dutch Brands 2025/2026 en de verhalen over de finalisten en de winnaar. Wil je FONK magazine lezen, maar heb je geen abonnement? Bestel deze uitgave vanaf woensdag 20 mei (12:00 uur) in de webshop of ga voor een abonnement!