TikTok lanceert nieuwe tools voor adverteerders op Cannes Lions 2026
Op TikTok komen meer dan een miljard gebruikers om content en creators te ontdekken en ermee in contact te komen. Tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 presenteert TikTok nieuwe agentic AI-oplossingen, samenwerkingen met TikTok-creators en manieren voor merken om mee te doen aan de culturele momenten die er écht toe doen en zo inspiratie om te zetten in actie en creatieve ideeën in meetbare bedrijfsresultaten.
“Het tijdperk van passieve consumptie is voorbij: doelgroepen willen iets vóelen voordat ze iemand gaan volgen, iets kopen of iets delen. We weten dat creativiteit op TikTok echte bedrijfsresultaten oplevert met een snelheid die uniek is voor ons platform en merken helpt om doelgroepen sneller dan ooit van ontdekking naar actie te bewegen. Voordat doelgroepen het kunnen bekijken, ervan kunnen houden of het kunnen willen, nodigen we elke marketeer op Cannes uit om het te creëren,” aldus Isobel Sita Lumsden, Global Head of Business Marketing bij TikTok.
Creatieve impact ontsluiten met Agentic AI
TikTok introduceert Symphony Agent: een AI-innovatie, gebouwd met culturele intelligentie, om adverteerders te helpen TikTok-first campagnes te maken op snelheid én schaal. Symphony Agent is ontwikkeld met ingebouwde beveiligingsmaatregelen, waaronder AI-labels, onzichtbare watermerken en moderatiefilters. De Agent zet inspiratie om in actie door doelen van adverteerders te combineren met inzichten uit topperforming content en opkomende trends, zodat hij gepersonaliseerde videocontent kan ontwikkelen, de juiste creator content kan vinden en de juiste creator kan matchen om impact te realiseren.
Symphony Agent wordt geïntroduceerd binnen meerdere TikTok Creative Solutions, zodat adverteerders sneller van idee naar activatie kunnen gaan:
Symphony Agent in Symphony Creative Studio helpt adverteerders in minuten high-performing TikTok-ads te maken via een AI-gedreven chatervaring. Door merkdoelen te combineren met platforminzichten en performance signals, bouwt de Agent samen met adverteerders via een reeks prompts aan effectieve, goed presterende TikTok-creatives.
Symphony Agent in Content Suite maakt het mogelijk voor merken om bestaande creator content te vinden en op te schalen. Met Symphony Agent maakt Content Suite AI Search het mogelijk om creatieve behoeften in te voeren, waarna de Agent door duizenden relevante video’s zoekt om content-aanbevelingen te doen die aansluiten bij de doelen van de adverteerder.
Symphony Agent in TikTok One stroomlijnt creator discovery en campagne-uitvoering. Merken kunnen creator briefs genereren, creators op schaal identificeren en uitnodigen, én creators vinden die specifieke talen spreken om content over meerdere markten aan te passen, zodat marketeers creator campagnes efficiënter kunnen uitvoeren.
Het Symphony-ecosysteem uitbreiden met dentsu
TikTok wil samen met partners bouwen om het voor merken makkelijker te maken om TikTok-first creativiteit te integreren in hun marketingstrategie. Om het creatieve ecosysteem verder te versterken, introduceren ze de integratie van TikTok Symphony-capabilities in Zoyumi: dentsu’s aanpasbare, AI-gedreven SaaS-platform dat is ontworpen om media-activatie te stroomlijnen.
Door deze integratie krijgen dentsu-klanten directe toegang tot Symphony creative tools, waaronder Image to Video (nu) en in de toekomst Caption Removal, Dubbing en Digital Avatars. Deze capabilities helpen teams om creatieve assets efficiënter te ontwikkelen, aan te passen en op te schalen, terwijl ze content maken die is ontworpen voor de TikTok-community.
Authentieke storytelling versterken via creator communities
Creators blijven bepalen hoe merken verbinding maken met communities op TikTok. Om merken te helpen diepere relaties op te bouwen met de mensen die hun business het beste kennen, introduceert TikTok de mogelijkheid om custom Creator Networks te bouwen binnen Content Suite.
Met Custom Creator Networks kunnen adverteerders een zorgvuldig samengestelde pool van creators, medewerkers, partners of merkambassadeurs opbouwen om campagne-briefings te ontvangen, of om bestaande merk-relevante video’s om te zetten in high-performing ads. Merken kunnen zo makkelijker vertrouwde stemmen ontdekken, activeren en opschalen, met tegelijkertijd meer controle over de creatieve samenwerking.
Later deze zomer lanceert TikTok de eerste custom Creator Network met Starbucks, voortbouwend op hun Green Apron Creator Program, om employee-driven storytelling te versterken. Starbucks kan creatieve briefs delen met hun community van employee creators, waardoor zij directer kunnen deelnemen aan de creator economy via contentkansen en het delen van advertentie-inkomsten.
