Samen opstaan voor Oranje in je Heineken Pilsjama

Heineken speelt deze voetbalzomer in op wedstrijden die door tijdsverschil laat op de avond of diep in de nacht worden gespeeld. Het biermerk introduceert ‘De Pilsjama’: het officiële ‘kom-je-bed-UIT-tenue’ van 2026. Met de activatie wil Heineken supporters aanmoedigen om, ongeacht het tijdstip, samen op te staan voor Oranje.

Jan Bosselaers, marketingdirecteur bij Heineken: "Deze activatie sluit naadloos aan bij de nieuwe koers die Heineken in Nederland vaart onder de noemer ‘Heerlijk Hè’, waarbij het draait om gezelligheid; dat herkenbare, typisch Nederlandse gevoel van samenzijn waar we steeds weer naar verlangen. Een gevoel dat al sinds 1873 onlosmakelijk verbonden is met Heineken. Met ‘Heerlijk Hè’ nodigt Heineken mensen uit om vaker ‘ja’ te zeggen tegen samenkomen. Spontaan. Laagdrempelig. Dichtbij. Precies dat gevoel komt samen in de Heineken Pilsjama. Een activatie die fans aanzet om, hoe laat het ook is, samen op te staan voor Oranje. Om die momenten van samenzijn te vieren in cafés door het hele land, met een biertje in de hand, met of zonder alcohol. En… dromen mag!"

Pilsjama-party in vak K

De activatie krijgt op woensdag 3 juni een aftrap in De Kuip, waar het Nederlands elftal de uitzwaaiwedstrijd speelt. In vak K vindt de eerste Pilsjama-party plaats, waarbij honderden supporters in Pilsjama Oranje toezingen en in de twaalfde minuut opstaan voor het Nederlands elftal. Ook in Heineken-cafés en kroegen door het hele land worden Pilsjama-party’s georganiseerd.

Verkrijgbaar in je 8-pack

De Heineken Pilsjama is vanaf 1 juni tijdelijk verkrijgbaar in 8-packs Heineken Original en Heineken 0.0 bij onder meer Albert Heijn, Jumbo, Poiesz, Spar, Dirk, Deka, Hoogvliet, Vomar, Plus en Boon. In de week van 15 juni volgt bij Albert Heijn een exclusieve winactie voor een Pilsjama Party-pakket met onder meer Pilsjama’s, een speakerbox, glazen en slingers.