McDonald’s viert fangedrag in nieuwe Icons-campagne ontwikkeld door TBWA\NEBOKO

McDonald’s viert in de nieuwe Icons-campagne, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO, het gedrag van fans rond hun favoriete producten. Het gaat om kleine gewoontes die laten zien hoe onweerstaanbaar de iconen voor fans zijn. Deze ‘fan truths’ vormen het vertrekpunt van de campagne.

De Big Mac, Franse Frietjes, McNuggets, enzovoort hebben ieder hun eigen fans. In de tv- en onlinevideo’s worden de gewoontes van hen uitvergroot en wint de trek het even van de goede manieren. Wie zelf voor een McFlurry is gegaan, neemt bijvoorbeeld toch een hap van de Big Mac van zijn vriend. Die fan truths vormen ook het vertrekpunt voor de activaties binnen de campagne. “Onze fans beschermen hun frietjes, delen liever niet hun McFlurry en nemen stiekem een hap van andermans burger. Juist die herkenbare momenten laten zien hoe geliefd onze iconen zijn.”, zegt Els Dijkhuizen, CMO van McDonald’s Nederland.

Franse Frietjes Bodyguard 

De campagne krijgt een vervolg met de Franse Frietjes Bodyguard. Fans maken kans om Kevin Hazeleger, drievoudig Sterkste Man van Nederland, te winnen als bewaker van hun portie. Dat kan door een voicebericht achter te laten op het speciale telefoonnummer van de sterkste man. De meest creatieve berichten worden beloond en krijgen daadwerkelijk Franse Frietjes bescherming van Kevin Hazeleger bij een McDonald’s bezoek. “Dat is precies het soort idee waar we naar zoeken: een heel herkenbare fan truth zo letterlijk mogelijk nemen en er iets onverwachts van maken.”, zegt Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO.