Heineken zet nieuwe koers in met pay-off 'Heerlijk Hè'

Heineken kiest in Nederland voor een nieuwe merkrichting en introduceert de pay-off ‘Heerlijk Hè’. Daarmee keert het biermerk terug naar de kern van samenkomen en gezelligheid, met een duidelijke knipoog naar het bekende ‘Heerlijk Helder Heineken’. De nieuwe koers wordt landelijk uitgerold met een vernieuwde visuele identiteit, activaties in horeca en retail en een nieuwe campagne.

Volgens Heineken draait de campagne om de magie van spontane gezelligheid: het moment waarop mensen samenkomen met een biertje en meteen voelen wat iedereen denkt. Jan Bosselaers, marketingdirecteur Heineken Nederland: "Met ‘Heerlijk Hè’ kiezen we bewust voor dat unieke gevoel van gezelligheid dat Nederland zo typeert. Gezelligheid zit diep in onze cultuur én in het DNA van Heineken. In een tijd waarin spontaan samenkomen minder vanzelfsprekend is, willen we mensen aansporen om die gezelligheid vaker op te zoeken."

Noodgeval

In de nieuwe commercial speelt Goldbands ‘Noodgeval’ een hoofdrol. Het nummer krijgt binnen de campagne een nieuwe lading en moet Nederlanders een zetje geven om vaker de drukte te laten voor wat die is en elkaar op te zoeken. Goldband zegt daarover: "Soms moet je even de boel de boel laten. App die vergeten vriend voor een biertje, weet je wel. Het lijkt zo vanzelfsprekend, maar wanneer doe je dat nou echt? Hup, terug naar die gezelligheid."

Focus zichtbaar

Ook op de winkelvloer en in de horeca wordt de nieuwe focus zichtbaar. In de visuele identiteit staat vers getapt bier centraler en is meer aandacht voor ingrediënten. Tegelijk kijkt Heineken vooruit met nieuwe recepturen uit Heineken Studio, waaronder het onlangs geïntroduceerde Heineken Witpils. Rond het aankomende Oranje-toernooi volgt bovendien nog een merkactivatie waarin heel Nederland wordt uitgenodigd om samen te kijken.