Megawatt en XXL nutrition komen met humor in nieuwe campagne

XXL Nutrition deinst niet terug voor een vleugje humor en een scheut absurdisme in de nieuwe campagne door Megawatt, in hun eerste merkcampagne: “beyond their limits”, vertalen ze dagelijkse situaties die bij het sporten komen kijken. 

In deze campagne laat Megawatt samen met XXL op een humoristische, licht absurde manier zien wat er gebeurt wanneer mensen dankzij XXL Nutrition écht Beyond their Limits gaan. Er worden geen extreme sportprestaties getoond, maar juist de gevolgen ervan in het dagelijks leven. “In een markt waar afgetrainde modellen of serieuze sporters en vaak productgerichte communicatie de norm is, doen we precies het tegenovergestelde en breken bewust met deze categorie conventies.” - Bram van der Kroon - Creative Director Megawatt.

Zelfs een hond die niet mee wil wandelen

Deze strategie is opgesteld na marktonderzoek uitgevoerd door Markteffect, er werd gevraagd naar de side effects van sporten. Er kwam variërende en zeer vermakelijke output. Van een trouwring die niet meer past, Netflix abonnementen die verwaarloosd worden en zelfs een hond die niet meer mee wil wandelen. Maar ook versleten kleding, wasmachines die doordraaien en spierpijn worden genoemd. Met de vertaling naar dagelijkse situaties wil XXL Nutrition haar markt verbreden.