Nieuwe ParkBee campagne van SuperHeroes zoekt het absurde op

ParkBee lanceert samen met creatief bureau SuperHeroes een nieuwe merkcampagne. Onder de noemer ‘Better City Parking’ laat de campagne zien dat de parkeerplaats niet de reisbestemming is, maar de stad. Met absurdistische beelden waarin herkenbare stadsmomenten letterlijk tot het uiterste worden doorgevoerd.

ParkBee wil met de campagne het beeld verbreden van een app voor parkeren in garages naar een app die automobilisten helpt bij het vinden van de beste parkeeroptie in de stad. Dat sluit aan op een simpel inzicht: mensen gaan niet naar de stad om te parkeren, maar om er iets te doen. Hoe minder tijd, geld en aandacht parkeren kost, hoe meer ruimte er overblijft voor de stad zelf.

Absurdistische wijze

Die gedachte vormt de basis voor een campagne waarin alledaagse stadservaringen op absurdistische wijze worden uitvergroot. Marieke Dekker, Head of Strategy bij SuperHeroes vertelt: “We hebben de stad centraal gezet en herkenbare momenten uitvergroot tot iets absurds.” Zo verliest iemand letterlijk haar hoofd van de hoge prijzen op een markt, smelt een stadsbezoeker weg van de hitte en worden de armen van een reiziger meterslang uitgerekt door volle tassen. Alles met als boodschap dat je je gelukkig niet hoeft druk te maken over hoe je moet parkeren.