Volkswagen geeft zelfs de grootste pechvogel vertrouwen

Bij Volkswagen begint alles met vertrouwen. Het vertrouwen dat je de juiste keuze maakt en dat de auto je nooit in de steek laat. En natuurlijk het vertrouwen dat je met een gerust hart de weg op kunt. Dat vertrouwen voel je direct, zodra je achter het stuur kruipt. De nieuwe merkcampagne van Volkswagen, die half september van start gaat, viert dat vertrouwen.

Berno Schokker, Manager Marketing Communicatie Volkswagen: “Met de komst van onze nieuwe generatie modellen, zoals de ID. Polo, laten we zien dat elektrisch rijden en het vertrouwde Volkswagen-gevoel hand in hand gaan. Het is niet alleen de naam of het merk dat vertrouwd aanvoelt, het is de auto zelf zodra je instapt. Die gedachte hebben we vertaald naar een campagne met een heel sterk, menselijk inzicht: hoe spannend het ook is om iets los te laten, een Volkswagen geeft altijd vertrouwen. Dat we dit op een menselijke manier en met een glimlach tot leven brengen is typisch Volkswagen en vat precies samen waar ons merk voor staat.”

In de nieuwe commercial groeit een jongen op tot de slechtste chauffeur die zijn vader ooit heeft gezien. Hij rijdt een mascotte aan in het pretpark. Slipt tijdens het karten. Belandt met de grasmaaier in de sloot. Zijn vader kijkt liefdevol maar met lede ogen toe. Toch laat de vader de jongen, inmiddels volwassen, zijn net aangeschafte Volkswagen proberen. De zorgen van de vader blijken ongegrond. Het gaat goed. Zoonlief rijdt zeker en beheerst. In beeld verschijnt de boodschap: Een Volkswagen geeft vertrouwen.

Uiteraard gaat er dan toch nog iets mis als hij weer uit de ID. Polo stapt.

Joris Tol, ECD Dentsu Creative Amsterdam: "Ieder jaar krijgen we als bureau de mooie en moeilijke opdracht om een iconische Volkswagen campagne te maken. De toon waarin je jezelf niet te serieus neemt is uniek binnen automotive en iets dat we jaar op jaar toepassen. Zelfspot en menselijkheid staan ook dit jaar centraal."

De timing van dit soort fysieke humor luistert nauw. Die verantwoordelijkheid lag in handen van regisseur Jeroen Annokkeé, eerder dit jaar nog te zien met zijn regie van de Volkswagen-campagne rond de Olympische sporters van TeamNL. Dat Dentsu Creative Amsterdam precies aanvoelt wanneer een grap wél bij Volkswagen past, en wanneer niet, is niet toevallig: het bureau werkt dit jaar twintig jaar voor het merk. Ook een mooi voorbeeld van het belang van vertrouwen.

De campagne is vanaf 14 september 2026 te zien via televisie, social en online en wordt de komende 6 weken verder uitgerold.

Credits

Opdrachtgever: Volkswagen
Berno Schokker, Manager Marketing & Communicatie | Jeroen Floor Team Manager Brand & Experience
Agency: Dentsu Creative Amsterdam
Regisseur: Jeroen Annokkeé
Productiemaatschappij: Annomann
Media: WPP