Cineville lanceert haar nieuwe campagne door CAKE
Cineville lanceert haar nieuwe campagne, ontwikkeld door CAKE Film & Photo. De campagne positioneert de keuze voor het filmtheater als bewuste daad in een tijd van eindeloze opties. CAKE was verantwoordelijk voor het volledige traject: campagnestrategie, creatief concept, film, fotografie en productie.
In Nederland moest de campagne de bestaande band met Cinevillers verdiepen met als vertrekpunt dat toegang tot films nog nooit zo groot is, maar juist daardoor de keuze waar je je tijd en aandacht aan besteedt steeds belangrijker wordt. "Cineville gaat niet over toegang tot film, maar over de keuze om ergens tijd voor vrij te maken. Wij willen laten zien dat Cinevillers mensen zijn met een eigen mening, die niet automatisch kiezen voor wat het makkelijkst is.” Aldus Tessa Ponjée, Head of Creatives bij CAKE Film & Photo.
Campagne
De film, geregisseerd door Morris Maturbongs, toont steeds het moment vlak vóór de keuze. De campagne fotografie van Jurre Rompa vertaalt datzelfde uitgangspunt naar visuals voor digitale media, print en outdoor. De campagne is gebouwd als schaalbaar systeem: hero film, social cut-downs en key visuals kunnen per markt en kanaal worden ingezet, terwijl de kern overal hetzelfde blijft.
