Nog iets meer dan drie weken tot ADNIGHT

Het programma van de ADNIGHT DAY Conference is rond. Op donderdag 8 oktober 2026 komt de Amsterdamse creatieve voorhoede samen met internationale marketeers, merkleiders en makers uit onder meer New York, Los Angeles, Londen en Kopenhagen. Voor het tienjarig bestaan zet ADNIGHT in De Hallen Amsterdam een van de grootste congressen voor creatieve marketing in Nederland neer. Vijf podia bieden een breed programma van talks, workshops en gesprekken. Een paar kleine verrassingen houdt de organisatie nog achter de hand.

Marketeers van internationaal gerenommeerde merken als LEGO, Highsnobiety, YouTube, Liquid Death, Reddit, Heineken en Meta delen het programma met makers van internationale topbureaus als Uncommon Creative Studios, Wieden+Kennedy Amsterdam, 72andSunny, Preacher en LePub. Daarmee brengt ADNIGHT internationale perspectieven samen met de ideeën en het werk waarmee Amsterdam zich creatief onderscheidt. Voor marketeers en brand managers tekent zich een inhoudelijke agenda af rond creatief vakmanschap, de veranderende rol van merken en culturele relevantie.

Elke trend kent een tegenbeweging: tegenover de schaal en snelheid van AI groeit de behoefte aan imperfectie, craft en eigenheid. Nils Leonard, mede-oprichter van Uncommon Creative Studios geeft zijn kijk op creativiteit en onafhankelijkheid in de wereld van AI met “WRONG MAGIC™ - the last helicopter out of Vietnam”. Ramona Todoca, Creative Director bij Wieden+Kennedy Amsterdam, onderzoekt in “I <3 [Human] Slop” hoe menselijke imperfectie kan leiden tot werk dat zich niet laat prompten.

Patricia Varella, Creative Director bij Polaroid, verkent met “The analog revolution in the Age of AI” de waarde van analoge creativiteit. Seth Gaffney, oprichter van Preacher, laat in “Make Our Way Out” zien hoe het maken van tastbare dingen nieuwe creatieve energie en geloof in ideeën kan losmaken.

Ook de rol van het merk verschuift. Andy Pearson, VP Creative van Liquid Death, stelt in “Brand is dead. Long live character.” het traditionele merkdenken ter discussie en toont hoe Liquid Death werkt met brand characters. Stephania Silveira, Global Creative Director bij LEGO, onderzoekt in “Delighting the world’s harshest critics” wat merken kunnen leren van de verbeelding, eerlijkheid en hoge verwachtingen van kinderen. Meike Heutink en Fiek Römer van New Era Consultancy laten in “The Power of Brand Experience” zien hoe een merkbelofte verder reikt dan alleen een powerpoint en tot leven hoort te komen in alle haarvaten van een merk. David Vogel en Oygar Erdal van Hypersolid laten zien hoe AI digitale merkervaringen persoonlijker kan maken.

De overvloed aan content roept een andere vraag op: wat verdient nog aandacht en vertrouwen? Het programma laat een hernieuwde belangstelling zien voor authentieke verhalen, redactionele curatie en gedeelde culturele ervaringen. Munise Can, SVP & General Manager van Highsnobiety Europe, verkent in “A Guide to Editorial Led Advertising” hoe merken redactioneel instinct kunnen verbinden aan commerciële communicatie en culturele relevantie.

In “The Future of Branded Entertainment” onderzoeken Kika Douglas, Chief Creative Officer bij LePub, en Natacha Volpini, Head of Global Media bij The HEINEKEN Company, wat er gebeurt wanneer entertainment opgaat in een eindeloze stroom content. En vooral wat er gebeurt als entertainment haar relationele kracht verliest en hoe merken die kracht weer terug kunnen vinden.

Programma-app

Ook de ADNIGHT app is voor deze 10e editie vernieuwd. Daarin vinden bezoekers na aanschaf van een ticket een volledig programma waar ze zelf hun favorieten uit kunnen samenstellen. Maar speciaal voor de dagconferentie vinden bezoekers ook manieren om met elkaar te connecten. Bijvoorbeeld door een speciale matchmaking feature op basis van interesses en AI. En een afspraakmodule om gezamenlijk een koffie te plannen in de Kanarie Club dat dient als Conference Square voor netwerken tijdens de dag.

Praktische informati

ADNIGHT DAY Conference vindt plaats op donderdag 8 oktober 2026 in De Hallen Amsterdam. Een DAY & NIGHT-ticket geeft toegang tot de conferentie en het aansluitende avondfestival. Het actuele programma en tickets zijn te vinden op adnight.nl.