Vroege aftrap met verlenging

29-07-2009 (09:34) - Kijkcijfers

Afgelopen week werd er weer afgetrapt. In Amsterdam om precies te zijn. Zowel het Amsterdam Tournament als de Johan Cruijff Schaal werden in de Amsterdam Arena gespeeld. Bij beide evenementen viel het aantal toeschouwers tegen. Het Amsterdam Tournament wist dit jaar geen hele grote clubs te strikken en een groot deel van de supporters van landskampioen AZ boycotte de strijd om de Johan Cruijff Schaal omdat ze tegen de verplichte buscombi waren. Ze konden gelukkig thuis kijken, want SBS6 bracht de wedstrijd op de buis. De fans van Ajax konden de verrichtingen van hun club volgen op RTL7.

Dit deden ze echter niet massaal net zo als de rest van Nederland. Want niet alleen het aantal toeschouwers maar ook het aantal televisiekijkers was niet heel erg hoog. Op de dagen vrijdag, zaterdag en zondag keken er respectievelijk 555.000, 585.000 en 669.000 mensen naar de wedstrijden (doelgroep 6 jaar en ouder). Ajax tegen Benfica op zondag haalde ook op mannen van 50 jaar en ouder de grootste kijkdichtheid (10,4%). De mannen uit de doelgroep 20-49 keken echter net iets meer naar de wedstrijd tussen Heerenveen en AZ op zaterdagavond (4,4% versus 4,1%). 

Het aantal kijkers naar de Johan Cruijffschaal als het Amsterdam Tournament zijn echter nooit goede indicatoren voor het gehele voetbalseizoen geweest. Beide voetbalevenementen leven niet bij het grote publiek. Daarbij komt dat de wedstrijden nu wel erg vroeg in het seizoen vallen. Dit heeft allemaal te maken met het naderend WK voetbal in 2010. De Nederlandse competitie start al aankomend weekend. Op 16 augustus staat zelfs al de eerste topper op de agenda: PSV – Ajax. De clubleiding van PSV heeft daarover geprotesteerd omdat een groot deel van de fans nog op vakantie is en daarom de wedstrijd moet missen. Helaas kregen ze nul op het rekest om de wedstrijd later in het seizoen te mogen spelen.

De vroege start zal ook invloed hebben op de kijkcijfers. Echter leeft het voetbal wel op het moment. Bij de fans van de kijkerkanonnen Feyenoord en Ajax heerst er hoop op eindelijk weer een mooi voetbalseizoen en dat heeft altijd een positieve invloed op de kijkeraantallen.

Voor het marktaandeel van de Publieke Omroep is de start van de voetbalcompetitie een welkome terugkeer. Door de samenvattingen op vrijdag-, zaterdag-  en zondagavond en in mindere mate het programma Studio Voetbal krijgt het marktaandeel een behoorlijke boost en dat is nodig omdat ze terrein verliezen op concurrenten RTL en SBS. Ook goede prestaties van AZ in de Champions League zijn zeer welkom voor de Ster. RTL7 probeert zelfs op voetbalgebied een beetje van het marktaandeel van de Publieke Omroep af te snoepen. De zender zal de wedstrijden van de UEFA Europa League gaan verslaan.

Gelukkig voor veel vrouwen zitten veel live-wedstrijden en het buitenlandse voetbal achter de ‘decodert” en hoeven ze niet elke avond verplicht mee te kijken. Sport 1 brengt de Italiaanse, Engelse en Spaanse voetbalcompetities in beeld. Eredivisie Live verzorgt wederom en zoals hun naam al doet vermoeden de live wedstrijden van de Nederlandse Eredivisie. Daarnaast brengen ze veel analyses, reportages en wedstrijden uit veel competities zoals ook de Europa League.

Door de vroege start van het voetbalseizoen zal de aftrap misschien niet knallend zijn, toch beloofd 2009-2010 een mooi voetbaljaar te worden met hopelijk een zeer succesvolle verlenging van het Nederlands Elftal op het WK in Zuid-Afrika voor zowel spelers, kijkers, adverteerders en zenders.

Jurgen Verstegen, Media Service Director ZenithOptimedia