Oud, maar vooral nieuw!

08-01-2009 (10:31) - Kijkcijfers

Traditiegetrouw zaten veel mensen met de oliebollen voor de buis op 31 december, voor de diverse jaaroverzichten, de Top 2000 en natuurlijk de verschillende eindejaarsconferences. Youp trok dit jaar ‘als van ouds’ de meeste kijkcijfers op oudejaarsavond: maar liefst 2.515.445 personen van 13 jaar en ouder zagen zijn show (een kijkcijferaandeel van bijna 19 procent). Ook op andere doelgroepen, zowel jong als oud, is Youp dé kijkcijferwinnaar van oudejaarsavond. Ik hou van Holland volgt op een mooie tweede plaats met circa 1.672.400 kijkers van 13 jaar en ouder (kdh. 12,5 procent), wat helaas toch bijna een miljoen kijkers minder is. ‘Good Old’ Tineke Schouten sluit de top drie met ruim 1,5 miljoen kijkers (kdh. 11,3 procent). De cijfers op de jongere doelgroepen en de hoger welstandige doelgroepen laten vooral voor Guido Weijers een goed resultaat zien. Tot zover de resultaten van 2008 nu snel door naar 2009.

SBS
Bij alle zenders staat voor de komende maanden mooie nieuwe programmering in de planning. SBS trapt op 1 januari af met een dubbele aflevering van de in Amerika recordbrekende serie The Mentalist. Wekenlang werden we al overspoeld met promo’s en liep de aankondiging rechts boven door het beeld (de zogenaamde split screen banner). Maar het heeft gewerkt: op 1 januari om 20.30 uur hadden veel kijkers afgestemd op SBS 6. Het gemiddelde van de eerste twee afleveringen komt op 1.359.700 kijkers van 13 jaar en ouder (kdh. 10,2 procent). Een zeer goed resultaat voor een nieuwe serie. Ook op veel andere doelgroepen worden goede resultaten behaald. Op de voor adverteerders belangrijke inkoopdoelgroep 20-49 jaar laat de serie een kijkdichtheid van 10,9 procent zien (circa 752.400 personen).

Vrouwelijke kijkers
Vooral de vrouwelijke kijkers in Nederland hebben de eerste afleveringen geboeid gevolgd, met een gemiddelde persistence* van 77. De persistence van alle zenders binnen het prime time tijdvak (20.00 – 22.30 uur) kwam gemiddeld op 39 uit, waarmee The Mentalist een zeer goed resultaat liet zien. Of de serie de komende maanden een succes zal blijven is nog even de vraag. De hoofdrolspelers zijn niet erg bekend bij het grote publiek, maar hebben toch al een redelijk goede staat van dienst. De vrouwelijke hoofdrol wordt gespeeld door Robin Tunney, die we onder andere kennen van The Craft, Vertical Limit en de eerste seizoenen van Prison Break. Simon Baker vervult de mannelijke hoofdrol en hem kennen we onder andere van The Guardian, The Ring Two en The Devil Wears Prada.

Onze verwachting is dat de serie een sterke plaats zal innemen in de programmering op de donderdagavond voor de komende periode. Zeker onder de vrouwelijke kijkers, die over het algemeen behoorlijk trouw zijn aan het kijken van series. Denk bijvoorbeeld aan Prison Break, Grey’s Anatomy maar ook CSI en House. Het nieuwe jaar is voor SBS 6 goed begonnen met een sterke nieuwe titel, we wachten vol spanning op de nieuwe afleveringen.

* Persistence: “Hoe meer iemand van een televisieprogramma ziet, hoe waarschijnlijker dat commercialbreaks worden gezien, des te waarschijnlijker dat spots herinnerd worden. Kijkers die meer dan de helft van een programma zien (hoge Persistence) herinneren zich de commerciële uitingen 40-60 procent beter dan degenen die minder dan de helft van het programma zien.”

Anita de Blanken, senior rtv-planner, ZenithOptimedia