Female Agency Leader Dionne Schulf (Friends of the Brands): Community builder pur sang

De Nederlandse bureauwereld kan nog wel wat female leadership gebruiken. FONK magazine spreekt female changemakers die opereren in de bureauwereld van nu. Wat is hun drive? Hoe gaan ze om met succes en met falen? Wat voor managers zijn het? Vandaag Dionne Schulf, founder Friends of the Brands.

Dionne Schulf is een hoogvlieger die schijnbaar moeiteloos meerdere ballen in de lucht houdt. Zo is ze niet alleen founder van Friends of the Brands, maar ook co-founder van het skincare merk Eave, dat snel aan populariteit wint en dat inmiddels als enige Nederlandse cosmeticamerk ook op Schiphol te koop is.

Relaties en communities bouwen

Naar welke stip op de horizon werk je op dit moment toe?
‘Sinds ik naast bureau-ondernemer, nu ook anderhalf jaar merkeigenaar en, bouw ik binnen het bureau nu aan een organisatie die meer los van mij kan draaien. Tegelijk kan ik opdrachtgevers nog beter adviseren omdat ik als merkeigenaar dezelfde stappen maak. Toch wil ik wat stappen terug doen bij het bureau om mijn aandacht effectiever tussen beide bedrijven te kunnen verdelen’ besluit de strateeg/ondernemer Dionne, die dankzij haar jarenlange ervaring met merken een sterk strategische blik op marktontwikkelingen en merkbouw heeft ontwikkeld.
‘Een andere stip op mijn horizon is om met het bureau door gebruik te maken van AI nog effectiever en nog meer datagedreven te kunnen werken. Onze kracht blijft relaties en communities bouwen in het hoofd van de consument. Met AI kunnen we dat sneller en effectiever doen.’

Kwaliteit en relaties zijn belangrijker

‘Het bureau hoeft niet groter te worden,’ vervolgt Dionne. ‘Kwaliteit en relaties zijn belangrijker. We handelen groots maar opereren met een compact team en een zeer betrouwbare schil freelancers eromheen. Zo kunnen we ook verder bouwen aan het bedienen van de Europese markt. We waren al actief in Duitsland omdat onze klanten daarom vroegen. Maar met de komst van AI en goede onderliggende systemen kunnen we met ons huidige team meer werk verzetten en de internationale expansie actief vormgeven.’

‘Ik heb 20 jaar naast marketeers en hun merken gestaan en nu is het tijd om die kennis en ervaring in te zetten voor mijn eigen merk. Als strateeg en ondernemer is dit een challenge waar ik op aan ga’

Vertel eens wat meer over het merk dat je nu zelf hebt…
‘Ik heb 20 jaar naast marketeers en hun merken gestaan en nu is het tijd om die kennis en ervaring in te zetten voor mijn eigen merk. Als strateeg en ondernemer is dit een challenge waar ik op aan ga. En ik heb invloedrijke mensen en media om me heen. Dat wil ik nu ook voor een eigen merk gaan inzetten. Mijn man heeft een laboratorium. Hij test in ingrediënten voor diverse beautymerken en foodproducten Daar is ons eigen skincare merk uit voortgekomen. Eind september bestaat Eave alweer twee jaar!’

In FONK 449 vertelt Dionne Schulf meer over wat haar drijft, de toekomst van Friends of the Brands en haar grootste successen tot nu toe. Je leest het interview hier. Geen abonnement? Koop FONK 449 los in onze webshop.