Alfred International krijgt nieuwe director met komst Twannie de Ridder

Alfred International haalt Twannie de Ridder (ex-Nike, TBWA, DDB en mønaerk) binnen als Operations, Culture & People Director. In die rol gaat zij zich richten op de verdere versterking van de organisatie, van operatie en structuur tot cultuur en talentontwikkeling.

Alfred werkt aan de doorontwikkeling van zijn organisatiemodel, ingegeven door de snelheid van het veranderende medialandschap en de invloed van AI op het vak. Dat vraagt volgens het bureau om andere manieren van samenwerken, organiseren en creëren.

"Creativiteit heeft chaos nodig"

De Ridder brengt ervaring mee uit de creatieve industrie, waar zij de afgelopen jaren directierollen vervulde op het snijvlak van operatie, cultuur en business. "Creativiteit heeft altijd een beetje chaos nodig", zegt De Ridder. "Maar zonder kaders komt er weinig van de grond. Ik geloof in het bouwen van een sterke basis, met ruimte voor passie en talent. Als dat samenkomt, ontstaat er iets wat groter is dan de som der delen."

Veranderend speelveld

Ook Yvette Belt, managing director van Alfred International en Female Agency Leader, ziet haar komst als een logische stap. "Wij zijn Alfred bewust aan het voorbereiden op een volgende fase. Het speelveld verandert snel, onder andere door AI, en dat vraagt om scherpte in hoe we georganiseerd zijn en samenwerken. Twannie brengt precies de combinatie van structuur en mensgerichtheid die daarbij nodig is."