Eneco en Dentsu lanceren een energieke campagne en vragen: "Wie doet er mee?"
Op 5 oktober lanceert Eneco een hernieuwd merkplatform met de bijbehorende pay-off ‘Wie doet er mee?’. Het nieuwe merkverhaal, ontwikkeld samen met Dentsu Creative Amsterdam, geeft uiting aan de leidende rol die Eneco wil pakken in de energietransitie.
Wie het nieuws volgt, ontkomt er eigenlijk niet aan: schommelende tarieven, geopolitieke spanningen rondom olie en gas, netcongestie en een stroom aan complexe keuzes. Met het nieuwe merkverhaal wil Eneco juist richting geven, duurzame keuzes aantrekkelijk en haalbaar maken, en laten zien wat er vandaag op grote schaal al wél goed gaat.
De uitdaging voor Eneco en Dentsu Creative: hoe maken we van energie weer iets waar mensen ook daadwerkelijk energie van kríjgen? En hoe krijgen we iedereen weer in beweging?
Focus op wat wél kan
Het antwoord ligt volgens Eneco in het kantelen van het perspectief. Niet focussen op wat niet kan maar zien wat er vandaag al wél kan en goed gaat. Door te laten zien hoe makkelijk, leuk en slim meedoen kan zijn, nodigt Eneco iedereen uit om aan te haken. Want alleen als we allemaal meedoen, wordt de missie ‘duurzame energie van iedereen’ werkelijkheid.
“Met de nieuwe merkrichting willen we het gevoel van stilstaan omzetten in een positieve beweging voor de energietransitie. Het algemene bewustzijn vergroten van hoe we omgaan met energie; hoe we energie opwekken, opslaan en vooral ook slim gebruiken,” vertelt Mariska van Drooge-Parlevliet, International Brand Lead bij Eneco. “Met nieuwe energie willen we consumenten en bedrijven inspireren stappen te zetten. Want iedere stap, groot of klein, telt. Samen bouwen we aan een duurzamer en toekomstbestendig energiesysteem, waarin we energie voor iedereen betaalbaar houden.”
“Wie doet er mee?”
Sven Vening, CEO van Dentsu Creative Amsterdam: "Het is gek dat je van een energie campagne alles behalve energie zou krijgen, toch? De gezamenlijke ambitie was om een vorm te vinden die mensen wel weer energie geeft en echt zin geeft om mee te doen. 'Wie doet er mee?' is geen vrijblijvende slogan, maar de dynamo achter al Eneco's uitingen. Door te kiezen voor een energieke campagne met belangrijke rol voor muziek, catchy lyrics en een aanvoerder die de trom roert, zorgen we ervoor dat niemand stil blijft zitten. Daarmee zetten we Eneco neer als de aanjager van de duurzame beweging.”
De campagne is vanaf nu te zien in Nederland en België en wordt uitgerold via televisie, digitale kanalen, radio en social media. Na de introductie van het nieuwe merkverhaal wordt de koers verder geladen via geïntegreerde propositie-campagnes, merkactivaties en B2B- en B2C-communicatie waarbij de mediastrategie voor rekening is van WPP (Nederland) en Publicis (België).
