Aantal PR-professionals in Nederland sinds 2016 met 75% gestegen

Het aantal PR-professionals in Nederland groeit al jaren. In 2025 werkten er 53.651 mensen in het vak, tegenover 30.717 in 2016: een stijging van 75%. Dat blijkt uit internationaal PR-onderzoek van EUSA PR, een tech PR-bureau uit Amsterdam. Nederland is hiermee tweede van zestien onderzochte landen.

Ook in verhouding tot de bevolking groeit het vak. Nederland telt nu 297,3 PR-professionals per 100.000 inwoners, tegenover 180,9 in 2016. Dat is een stijging van 64%, en het cijfer is sinds 2016 elk jaar hoger geworden. Het komt neer op ongeveer één PR-professional op elke 336 inwoners. Hieronder vallen bijvoorbeeld persvoorlichters, PR-medewerkers en PR-tekstschrijvers.

Met 297,3 PR-professionals per 100.000 inwoners staat Nederland op de tweede plaats van de zestien onderzochte Europese landen. Alleen Frankrijk scoort hoger, met 347,9. De verschillen met de buurlanden zijn groot. Nederland heeft bijna twee keer zoveel PR-professionals per inwoner als België (162,3) en vier keer zoveel als Duitsland (75,3). Spanje heeft met 36,2 de laagste dichtheid van Europa.

“PR wordt steeds belangrijker voor organisaties, zowel in Nederland als internationaal. Nederland loopt daarin voorop, met een van de hoogste aantallen PR-professionals per inwoner in Europa”, zegt Johan Konst, oprichter van EUSA PR. “Met de opkomst van AI-zoekdiensten krijgt PR bovendien een nieuwe rol. Organisaties willen ook zichtbaar zijn in de antwoorden die AI geeft. Daardoor wordt GEO, oftewel generative engine optimization, steeds belangrijker. PR kan daaraan bijdragen door te zorgen dat organisaties met hun expertise terugkomen in geloofwaardige, onafhankelijke bronnen.”