Nederlandse media schreven minder over dit WK
Nederlandse print- en online media publiceerden rond het WK 2026 gemiddeld slechts 1.041 berichten per dag over het toernooi. Dat is 27 procent minder dan rond het WK in Qatar (1.424 per dag) en 12 procent minder dan tijdens het EK 2024 (1.182). Alle ophef rond dit WK vertaalde zich niet in extra publiciteit: het aantal berichten dat aan een controverse raakte, daalde van 11.073 in 2022 naar 4.939 nu. Dat blijkt uit mediamonitoring van Media Info Groep, geanalyseerd samen met nxt agency.
Hoe weinig het toernooi losmaakte, laat de drukste dag zien. Dat was dinsdag 30 juni, de dag van de uitschakeling van het Nederlands Elftal. Nederlandse media publiceerden die dag 2.252 berichten over het WK, waarvan 1.809 over Oranje. Geen enkele andere dag in zeventig dagen monitoring kwam in de buurt.
Media Info Groep monitorde drie eindtoernooien op dagbasis. In alle drie was de drukste dag een dag waarop het over Oranje ging. Maar de plaats van de uitschakeling in die ranglijst verschilt.
Op 6 en 7 juli registreerde de monitoring de twee hoogste controversiescores van de hele periode: 302 en 288 berichten. Het waren de dagen waarop de rode kaart van de Amerikaanse aanvaller Folarin Balogun werd ingetrokken en de gevolgen daarvan het WK-nieuws bepaalden. Met 8 juli erbij leverden drie dagen 757 controversieberichten op, vijftien procent van alle controversieberichtgeving in zeventig dagen.
Het was ook de enige keer dat een gebeurtenis buiten Oranje het volume merkbaar optilde: van 944 berichten op 5 juli naar 1.311 op 6 juli. Op die dag ging 75 procent van alle WK-berichtgeving niet over het Nederlands elftal, het hoogste aandeel van het toernooi.
En toch: die 6 juli staat in de ranglijst van drukste dagen op plaats 22 van 70. Vergelijk dat met Qatar. Daar viel de grootste controversiedag, 21 november 2022 met 884 controversieberichten, samen met de drukste nieuwsdag van het hele toernooi. Controverse en voetbal versterkten elkaar op één dag. In 2026 kwam de ophef pas op gang toen Oranje al zes dagen uitgeschakeld was en het volume al was ingezakt.
"Oranje zat er even lang in als in 2022, maar speelde één wedstrijd minder. Dat scheelt direct nieuwsaanleidingen. En zodra de ploeg eruit ligt, houdt het op. Dat zien we in elk toernooi dat we gemeten hebben. Het bijzondere aan 2026 is dat er daarna nog negentien dagen WK te gaan waren.," zegt Arnoud van der Valk, commercieel directeur Media Info Groep.
