Heineken wereldwijd weer iets meer in trek
Wereldwijd hebben mensen het afgelopen half jaar meer Heineken gedronken dan een jaar eerder. Het bedrijf heeft zo'n 1,6 procent meer bier verkocht. Vooral in Azië nam de afzet toe: daar werd ruim 11 procent meer bier van Heineken gedronken, blijkt uit de halfjaarcijfers van de Nederlandse bierbrouwer.
Heineken kampt al langere tijd met dalende omzetcijfers en kan deze opsteker dus goed gebruiken. Eerder kondigde Heineken een reorganisatie aan, waardoor 5000 tot 6000 arbeidsplaatsen wereldwijd verdwijnen.
In Europa daalde de bierverkoop licht, met 0,6 procent. Maar dat is een verbetering in vergelijking met een jaar eerder, toen Heineken zo'n 3,5 procent minder bier verkocht in Europa. Zeer waarschijnlijk wordt dit veroorzaakt doordat alcoholvrij bier steeds populairder wordt.
WK maakte geen groot verschil
In Noord- en Zuid-Amerika werd ondanks het WK het afgelopen half jaar veel minder bier verkocht, de afzet daalde met 3,4 procent. "We zagen in de WK-periode wel dat er daar meer bier werd verkocht in cafés tijdens belangrijke wedstrijden, maar het was niet genoeg de rest van het half jaar te compenseren", zegt financieel topman Harold van den Broek.
Mede door de structureel lagere verkoop in Amerika en Europa heeft het bedrijf al eerder besloten de pijlen te richten op de groeiende Aziatische markt. Dat lijkt nu zijn vruchten af te werpen, want juist daar werd dus veel meer bier verkocht. Dat levert onder aan de streep een hogere omzet en winst op.
De komende tijd verwacht Heineken een stabiele groei. Wel merkt het dat de productiekosten stijgen, doordat grondstoffen duurder zijn geworden door de oorlog in het Midden-Oosten.
Onlangs is de Braziliaan Rafael Oliveira aangewezen als beoogde nieuwe topman van Heineken. Hij moet ervoor gaan zorgen dat er weer een frisse wind gaat waaien bij Heineken. Hij vervulde tot voor kort een vergelijkbare functie bij JDE Peet's, waar Douwe Egberts onder valt.
