This is Holland speelt met vooroordelen in nieuwe campagne
Met de nieuwe campagne van SuperRebel.Agency kiest This is Holland voor een spannend spel tussen herkenning en verrassing, met de bezoekers zelf in de hoofdrol. Onder de noemer "Holland? In an hour you’ve seen it all." wordt een bekende aanname speels gefileerd.
De campagne speelt in op het idee dat Nederland overzichtelijk en ‘snel te doen’ is, om dat beeld vervolgens onderuit te halen met de intensiteit van de ervaring zelf. Die tegenstelling vormt de kern van de strategie: niet méér laten zien, maar anders laten voelen.
Ironisch
De uitrol is breed en geïntegreerd, met inzet op social, online en digital out of home. Opvallend is de keuze voor ingetogen, bijna ironische copy in combinatie met cinematografische beelden van de vluchtbeleving.
Onverwacht
Volgens Lodewijk Varossieau, Chief Creative Officer, raakt de campagne precies de juiste snaar: "Everyone thinks they know Holland. That’s exactly what makes this idea work. By leaning into that assumption, we create a moment of surprise and rediscovery. It’s not about showing more, it’s about making people feel something they didn’t expect."
Met deze eerste gezamenlijke campagne leggen SuperRebel.Agency, Zuiver Media en This is Holland de basis voor een internationale groeistrategie, waarin merkbekendheid en bezoekersaantallen hand in hand moeten stijgen.
Zie hieronder de campagnevideo:
