BrightPensioen en LifeHunters geven pensioen vorm met knalroze varken

BrightPensioen lanceert op 22 september haar nieuwe campagne ‘Kies ook voor ’t slimste pensioen’, ontwikkeld door creatief bureau LifeHunters. Daarin krijgt de pensioenpot letterlijk vorm. Echte Bright-leden gaan op pad met een opvallend knalroze varken onder hun arm: hun eigen BrightPensioen Big, symbool voor het vermogen dat zij opbouwen.

Inmiddels bouwen meer dan 40.000 leden via BrightPensioen aan hun eigen pensioenpot. Met de nieuwe campagne wil BrightPensioen meer zelfstandigen, ondernemers en werknemers die niets of niet genoeg opbouwen, bewust maken van hun pensioen. Want wie hard werkt, verdient ook een goed pensioen.

In de campagne volgen we de Bright-leden in herkenbare situaties, met één opvallend element: hun eigen Pensioen Big gaat overal mee naartoe. De biggen verschillen in formaat, net als pensioenpotten. Tussen de Bright Biggen duikt ook een kleiner, grijs exemplaar op: een knipoog naar het effect wat hogere kosten op de lange termijn op je pensioenpot kunnen hebben.

Omdat Pensioen met een vast kostenmodel werkt, kunnen leden vaak meer pensioen overhouden. De Pensioen Big maakt dat voordeel direct zichtbaar. “Pensioen voelt voor veel mensen als iets ingewikkelds en daardoor is de drempel hoog. Om dat gevoel wat weg te nemen laten we graag onze echte leden en hun verhalen zien. Voor deze campagne wilden we daar een nieuwe, opvallende vorm voor vinden. LifeHunters kwam met de BrightPensioen Big: een eenvoudig en sympathiek idee dat pensioen - een onderwerp dat juist vaak onder het tapijt geschoven wordt - ineens heel concreet en tastbaar maakt. En doordat onze eigen leden centraal staan, blijft het echt BrightPensioen,” zegt Leontien van Tilburg, Brand & Communications Lead bij BrightPensioen.

Mark van der Werff, Creative Director, LifeHunters, zegt: "Wat ons direct aansprak bij BrightPensioen, is dat ze niet méér verdienen naarmate je pensioenpot groeit. Juist dat grote voordeel wilden we zichtbaar maken. Met echte leden én hun eigen BrightPensioen Big geven we pensioen letterlijk een gezicht. Zo maken we een abstract onderwerp concreet, menselijk en eenvoudig te begrijpen. Iedereen bij LifeHunters is supertrots dat we deze opvallende campagne mochten ontwikkelen.”

Credits

Opdrachtgever: BrightPensioen
Verantwoordelijk bij BrightPensioen: Leontien van Tilburg, Emiel van Dijk, Michiel Ypenburg, Romee van Noorden
Bureau: LifeHunters
Creatie: Henk Oortwijn, Mark van der Werff
Strategie: Ingmar de Lange
Account: Luke Boots, Angie van Roosmaelen, Anouk Last
Productie: MacGyver, Rinie Jansen, JW Bloem
Regie / D.O.P.: Jonathan Weyland
Post-productie: Macgyver-Post, Tek-Jan
Geluid: SonicPicnic
Audio nabewerking: MacLoud
Illustraties: Nina Amiri Design Agency
Productie online portretten: HardZout
Mediabureau: Unisco
PR: Theo van der Meer