Pepijn Lanen te zien in Grolsch-campagne voor nieuwe Grolsch CAL

Grolsch introduceert Grolsch CAL, een nieuw bier met 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Voor de introductie ontwikkelde de brouwer in samenwerking met onder meer Studio M - WPP Media, een campagne met schrijver en creatief Pepijn Lanen, bij velen bekend als @faberyayo. De campagne gaat maandag 3 augustus van start en wordt ondersteund door een multimediale aanpak met social media, online video en activatiemarketing.

Met Grolsch CAL speelt Grolsch in op de groeiende behoefte aan bewuste keuzes, zonder concessies te doen aan smaak of beleving. De campagne laat zien dat minder calorieën niet gelijkstaat aan minder genieten. Vanuit die gedachte is een campagne ontwikkelt waarin humor, ambitie en zelfrelativering samenkomen. Voor de hoofdrol zocht Grolsch een uitgesproken persoonlijkheid die past bij het karakter van het merk: authentiek, eigenzinnig en met een gezonde dosis zelfspot. Die vond het merk in Pepijn Lanen.

Yara Pelzer, Marketing Manager Grolsch: "In Pepijn vonden we de perfecte match voor deze lancering. Met een humoristische knipoog brengen we de productpropositie tot leven en laten we zien dat Grolsch CAL er is voor iedereen die de balans zoekt: bewuster leven, zonder concessies te doen aan gezelligheid. Want ook een biertje met vrienden hoort daarbij."

Credits

Opdrachtgever: Grolsch (Yara Pelzer, Kim Dorhout Mees, Kasia Cortes)
Concept & creatie: Studio M - WPP Media (Birgit Zuurveld, Lisa van Zanten, Pascal Scherpenkate, Jimi Visser)
Regie: Bravour Toujours (Sebastiaan van Marion)
Director of Photography: Roku Films (Robert Kuipers)
Productie: Tante Tini (Amber de Jong, Diederik Hes)
Talent: Pepijn Lanen via Aureliano Gerling, L'AGENCY
TL-vertaling: Klee Brand Design Studio
Socials (Product): Oddlines Media